¿qué personalidad tiene tu marca?

personalidad de marca - arquetipos

IDENTIDAD CORPORATIVA

¿Qué personalidad tiene tu marca? - parte 1

La mente y la marca.

Siempre que se habla de las marcas, de la identidad corporativa, de branding, se dice que debe conectar con tu cliente, que debe reflejar tus valores, que la elección de los colores y las tipografías ayuda a comunicar una cosa u otra.

Pero…

¿qué quiere decir exactamente esto?

¿qué quiere decir que tu marca debe conectar con tu cliente?

Si estamos hablando de algo diseñado, sin ninguna animación, lo ves impreso o en pantalla. Cómo la gente pretende que este logo haga todo esto.

¿brujería?
¿magia?

Nada de todo esto, pero si psicología y estrategia. Y sobretodo empezar a construir tu marca des del principio.

Las relaciones entre las personas se rigen sobretodo por la personalidad que tenemos. Una persona puede ser más afín a una o a otra por su compenetración, porque comparten gustos, porque tiene personalidades similares, porque comparten valores, estilos de vida, etc.

Por eso, a la hora de crear una marca y darle significado, recurrimos a otorgarle una personalidad de marca.

De esta manera tenemos una figura referente que nos ayuda a saber cómo comunicar y transmitir lo que representa la marca. A asociarle elementos gráficos y crear un universo visual para mantener así la coherencia.

La personalidad de marca humaniza un negocio y, por tanto, lo acerca a los clientes y crea ese feeling. El amor a primera vista. 

¿qué encontrarás en este artículo?

¿por qué asociar una personalidad de marca a tu negocio?

Al dotar a una marca de personalidad, le estamos aportando emociones y experiencias. Las personas conectamos mucho más con ella: nos identificamos con ella, pensamos como ella, la adoptamos en nuestra vida, e incluso nos sentimos parte de la marca.

Carl Gustav Jung, discípulo avanzado y colaborador de Freud. Se dio cuenta que que los rasgos de carácter de las personas se pueden agrupar en 12 perfiles de personalidad distintos. Los 12 arquetipos.
Es decir, existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos propensos a tener el mismo tipo de debilidades, miedos y aspiraciones.

De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus motivaciones:

– Estabilidad, Control, Seguridad
– Independencia, Exploración
– Pertenencia, Confort
– Riesgo, dominio

 

¿Hay excepciones?
Por supuesto, las excepciones son las que hacen rica la vida. Pero es una base muy potente, la cual muchas marcas top lo utilizan para conectar con su cliente principal.
Las personas somos bastante complejas pero la personalidad de una marca no lo es tanto y, desde unos años, se ha adaptado este sistema para identificarlas.

¿qué son los arquetipos y qué tienen que ver con tu marca?

Según Jung, el comportamiento de las personas se basa en unos patrones muy definidos: los arquetipos.
Cada uno de nosotros procesa las emociones y se relaciona con los demás en base a uno de estos 12 modelos de comportamiento.

Lo más curioso de todo esto es que muchos de los personajes que vemos en las películas, las series y los libros también están basados en estos 12 arquetipos.

Piensa en Blancanieves y sus enanitos: cada personaje cumple un patrón de personalidad y sigue unas determinadas “reglas”.
O con los personajes de Friends, cada uno tiene una personalidad muy marcada y estoy segura que tienes uno con el que te sientes más identificada.

Como espectadores, reconocemos esos personajes y nos identificamos con ellos porque ese comportamiento los hace humanos. Los 12 arquetipos de personalidad forman parte de un inconsciente colectivo que todos compartimos.
Aunque no nos demos cuenta, están metidos en lo más profundo de nuestro cerebro.

Estos mismos patrones se pueden usar para crear marcas. De hecho, en el mundo del marketing hace tiempo que se usa esta metodología.

Y esa conexión es la que debes conseguir con tu marca.

¿cómo te quedas?

LOS ARQUETIPOS DE TU PERSONALIDAD DE MARCA

Ahora te voy a presentar los primeros perfiles. Y cómo los aplican algunas marcas bastante famosas para que los puedas entender mejor.
Pero como siempre, adáptalo a tu situación, a tu marca y a lo que quieres conseguir.

Motivación 1: estabilidad y control

La cuidadora:

Es una marca con clara vocación maternal, cuyo genuino objetivo es proteger y ayudar a los demás. Es generosa, con gran capacidad de escucha y no le gusta el egoísmo. Se hace responsable de las preocupaciones y problemas de sus clientes. 

Una marca que cuida de sus clientes y sus familias. Se convierte en un escudo protector contra los peligros de la vida diaria.

Marcas: Sanex / Danone / Volvo / Mapfre

La creadora:

Una marca con imaginación, personalidad, gusto y talento para la creación. Se convierten en una herramienta para que sus clientes expresen su creatividad e imaginación.

Su enfoque es cualitativo: no le interesa el rendimiento, ni la fama. Crea productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad. Por eso, anima a sus clientes a expresarse, sea de forma propia o haciendo tangibles sus ideas.

Marcas: Lego / Adobe / Apple / Sony / Swatch

La líder:

Es la que dicta las reglas. Le gusta tener el control y odia las situaciones caóticas. No se deja llevar por las emociones.

La marca líder promueve la estabilidad y el orden. 

Tiene capacidad de decisión, disciplina y es muy exigente consigo misma. Transmiten sensación de poder por eso busca juntarse con la élite, personas que, como ella, no se conforman con la mediocridad. A la hora de alcanzar sus objetivos, es determinada, segura.

Marcas: Amazon / Hugo Boss / Microsoft / IBM / Mercedes / Rolex 

Motivación 2: independencia y exploración

La inocente:

La marca inocente anima a los demás a ver lo positivo en cada cosa y a vivir momentos bonitos. Es altamente empática, honesta y siempre tiene a los demás muy en cuenta. 

Una marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura. Una eterna optimista.

No le gusta para nada complicarse la vida.
Una marca que «vende» simplicidad y buen rollo. Sus mensajes son directos y sin complicaciones.

Marcas: Yoigo / Oreo / Haribo / Nintendo / Coca-Cola / Scottex

La exploradora:

Es una marca independiente, atrevida y libre. Busca realizarse siguiendo su propio camino e inspira a los demás a explorar el mundo, literalmente o no, para encontrar el suyo.

Sin barreras, ni control.

Ama la libertad y no soporta estar encerrada. Una marca exploradora quiere que sus clientes vivan experiencias nuevas y emocionantes

Marcas: Jeep / AirBnB / The North Face / Voll Damm
La sabia:

Busca la verdad por encima de todo. Cree en la importancia del conocimiento y quiere transmitir su sabiduría a los demás. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base de la marca. Busca siempre la mejor formación e información para mejorar su servicio o producto

Se convierte en una fuente de información fiable. Tiene credibilidad. 

Le motiva restablecer la verdad y nada le molesta más que la difusión de información incompleta o falsa.

Es una marca que “vende” aprendizaje continuo y conocimiento.

Marcas: CNN / Google / TEDx / Philips 

Estoy segura que ahora veras con otros ojos los anuncios de estas marcas. Y entenderás mucho más porqué tienes ese feeling.

¿te has sentido identificada con algún arquetipo?

No te preocupes, si no has encontrado la personalidad en estos 6 primeros perfiles, aquí puedes ver el resto de arquetipos de personalidad de marca.

Si estás en la fase inicial de la creación de marca y estás tratando de definir tu posicionamiento y tu personalidad, puedes tomar tu arquetipo favorito como punto de partida.
Te ayudará a mantener una identidad coherente y a establecer la estrategia de marca y de comunicación.

Si sabes cómo eres, sabrás cómo comportarte y qué decir.

 

Si te has sentido identificada con algún perfil, me gustará saberlo en los comentarios.

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Ha llegado el momento de dar vida a esa idea que tienes en la cabeza, a ese proyecto que tienes entre manos.

Deja los pros y contras. Ya has hecho los deberes de investigar, pensar qué ofrecer y cómo, tienes muy claro a quien quieres dirigirte, tu cliente principal. En definitiva lo que quieres para tu proyecto.

Tú confía y pasa a la acción.

Pero no puedes empezar este camino sin tener una identidad, una marca que te haga visible.
Necesitas una identidad corporativa.

La mayoría de los emprendedores no cuenta con la opción de elegir una identidad corporativa prediseñada cuando empieza con su proyecto. Sencillamente desconocen esta opción.

Puedes tener una identidad corporativa atractiva, coherente y profesional por mucho menos de lo que imaginas. Justo lo que estás necesitando si estás en ese momento de arranque de un proyecto y quieres lanzar con el mínimo producto viable, con inversión mínima y lo quieres lanzar en poco tiempo.

¿qué encontrarás en este artículo?

Es momento de reflexionar

Está demostrado que las personas confían más en un producto o servicio bien presentado que conecte con ellos de forma emocional. Aunque sea la compra más racional del mundo.

Es injusto, pero todo el trabajo, horas y tiempo, que has invertido en dar vida a tu proyecto, se te puede ir al traste por no reflejar una buena imagen y captar la atención de tu cliente, el que paga para tus productos o servicios.

Por ejemplo:

  • el simple hecho de comprar un ramo de flores online:
    No es lo mismo que te lo manden con una caja personalizada con elementos gráficos de la marca a dentro, a parte del ramo rebonito, una tarjeta de agradecimiento donde se refleja su identidad, con los colores, tipografías y estilo de la marca. Y elementos extras, como adhesivos, postal, vale de regalo, etc. que todo huele a la marca “X”.
    Que si te mandan un ramo en una caja estándar.

  • O no es lo mismo contratar un servicio. Donde la marca ya me ha llamado más la atención que esta otra persona que aparentemente hace lo mismo. Porque hay un orden y un estilo en todo lo que hace, me transmite una sensación de profesionalidad y rigurosidad en lo que ofrece.
    Si cuida tanto su imagen, no quiero imaginarme lo que se implicara con sus clientes. Contratada.
 
Vale, sí estoy de acuerdo en que es importante tener una identidad corporativa para empezar mi proyecto, pero…

¿qué es una identidad corporativa prediseñada?

Empezamos por el principio, una identidad corporativa es la parte visual de tu marca, la que hará que hagas lo que hagas transmita tu estilo, tu esencia. 

Es lo que te ayudará a diferenciarte de la competencia, consigas atraer a tu cliente y te ayude a vender.

¿no es poco verdad?

Y para que tú también puedas empezar por todo lo alto. He creado identidades corporativas prediseñadas con sello de diseño Marta Co. 

Con la que estarás preparada, con todo lo necesario, para poder presentarte des del minuto 1 con profesionalidad y consistencia. Sin nada de relleno o para hacer bulto, todo útil para tu día a día con la marca.

Logo, versiones, paleta de colores, tipografías, elementos gráficos, además de elementos corporativos como tarjetas, factura personalizada, etc.

Y muy importante, son en edición limitada a 10 unidades.

¿pero esto quiere decir que otros también pueden tener mi diseño?

No, lo que hace especial las marcas prediseñadas y semipersonalizables, es precisamente esto, que se puede semipersonalizar elementos de la marca para que se adapte a tus valores y a tu proyecto. 

Cambiaré el nombre del logotipo, el tagline, con adaptaciones si fuera necesario para conseguir el logo ideal y los colores corporativos para que la marca y los archivos sean sólo tuyos.

La paleta de colores será exclusiva para ti.

Control por mi parte de que no se repitan las paletas de colores en un mismo modelo. Me aseguro que tu identidad sea única. Además para mantener esa exclusividad, solo habrá 10 unidades en cada modelo.

También cabe decir que es un servicio nuevo y ahora no tendrás este riesgo.

¿qué incluye?

Como bien sabes una marca no se forma sólo con un logo, esto sólo es la punta del iceberg.
Una marca se forma de una serie de elementos para conseguir estabilidad, consistencia y profesionalidad. Por eso las marcas prediseñadas y semipersonalizables están formadas por:

Logotipos — con varias versiones para poder cambiar y que nunca te aburras. Puedes encontrar entre 3 y 8 versiones.

Paleta de colores exclusiva para ti — códigos en hex, rgb y cmyk.

Fuentes tipográficas — para título, subtítulo y  cuerpo de textos.

Elementos gráficos — iconos para personalizar tus diseños.

Brandboard  — resumen de la marca.

Tarjeta de visita – para que no se olviden de ese primer encuentro.

Papelería corporativa – porqué pagar una factura bonita siempre resulta más agradable.

Personalización y adaptación con tu nombre, tagline y colores.

Elementos corporativos para personalizar tu perfil en redes sociales – imagen de perfil y portadas de los highlights para destacar por todo lo alto.

¿necesito tener algún conocimiento específico o programa?

Para nada. Mi intención con este servicio es ponerte las cosas fáciles y que puedas lanzarte lo antes posible y con mucha profesionalidad.

Todo el diseño y cambios los implemento yo y te entrego los archivos listos en formato pdf, jpg y en png transparente para que puedas incluirlos donde sea.

Además de una pequeña guía para explicarte el funcionamiento de tu marca y recomendaciones para que nunca te sientas perdida.

¿dónde puedo ver las marcas prediseñads y semipersonalizables?

¡Me encanta esta pregunta!

Pues en el apartado de mi web marcas prediseñadas podrás ver los modelos. Pero antes que te vayas, ¡espera!

Te quiero comentar otra cosa.
En cada colección hay 2 versiones: la mini y la completa.

El único objetivo es adaptarse aún más a tú situación, es el mismo modelo, el mismo diseño pero el pack incluye más o menos elementos. 

Recordarte que este servicio es nuevo, así que si no encuentras lo que necesitas, por favor ponte en contacto y buscamos lo mejor para tí. Puedo crear un modelo más adaptado a tu estilo y que seas la primera en tenerlo 😉

Ahora sí, ha llegado el momento de ofrecer tu proyecto al mundo por todo lo alto.
Da igual que seas un pequeño emprendedor, en calidad el tamaño no importa. Y tener un diseño a la altura es posible sin una gran inversión, porque todos hemos empezado un proyecto y sabemos de qué hablamos.

Así que una marca prediseñada, es la solución perfecta para ti.

 

Porque simplificarse la vida en esos momentos, más que nunca, es una muy buena idea. 

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