newsletter Coma nº3 | ¡Hola siglo XXI!

| !HOLA SIGLO XXI¡ |

editorial

¿La web actual es o no es una web?

Te voy a decir una cosa, que no puedo decir muy en alto y a la ligera, pero entre tú y yo… las webs cuadriculadas, donde está todo demasiado marcado en cajas: título, imagen, texto, etc. me abuuurren! 

No se respira vida, conexión, no fluye nada. En un plumazo las tengo vistas y con el cursor en la cruz de cerrar en 3, 2, 1…

¡Hola siglo XXI!

Son un poco carcas y antiguas, y a veces sin personalidad. Aunque esto de la personalidad te lo digo entre comillas porque todo depende de lo que quieras transmitir con tu marca.

No digo que no puedan funcionar, pero normalmente no cautivan mucho. Y si descuidas todo lo que puedes conseguir con el diseño web, tienes mucho que perder.

Vaya, vaya, que a gusto se queda una.

Pero ahora me pongo en modo profesional, una no puede juzgar con el concepto de bonito o no bonito, porque entramos en un terreno muy subjetivo.

La cuestión es…

¿Te sirve la web que tienes actualmente?

Y qué quiero decir con si te sirve…

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El diseño eficaz de un sitio web no es solo una cara bonita; también es una experiencia de usuario excepcional y un rendimiento excelente.

artículo

¿QUÉ ES EL DISEÑO WEB? EL SIGNIFICADO DE UNA WEB ACTUALMENTE

Con las tecnologías modernas cada vez más potentes y con un mayor apoyo de los navegadores actuales, las web se han convertido en el lienzo de un diseñador. Esto es así y en mi opinión es lo divertido de las webs actuales.

Pero independientemente del magnífico diseño que tenga, si es difícil de navegar se convierte en un fracaso de diseño. Un fracaso de web. En un fracaso de trabajo.

El diseño de webs es un organismo complejo donde todos los elementos, incluso aquellos que están ocultos a la vista, trabajan juntos para proporcionar un lugar perfecto.

Una web puede tener diferentes objetivos, sin embargo el más popular es el de representar tu marca. Comunicar tu esencia, expresar tu personalidad de marca, construir una audiencia leal, en definitiva que las personas que entren en tu web respiren tu marca y se sientan conectadas.

Y dependiendo del objetivo puedes tener distintos tipos de web:

Web corporativa

Landing page

One page

Tienda online

Blog

Escuela o membresía

etc.

Y todas son válidas y útiles para tener tu marca en el mundo online y que te ayude a crecer. Por lo tanto, debes dejar de ver y pensar que una web es un sitio estándar donde hay la página inicial, sobre mí, servicios, contacto y ya está.

Una web es lo que tú decidas que sea y lo que quieras conseguir con ella.

Una vez definido el objetivo y qué tipo de web necesitas es momento de decidir qué tipo de diseño quieres crear.

 

Podemos encontrar 3 tipos principales de diseño web:

1-Diseño web estático:

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Como escribir textos para tu marca

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

– no consigo atraer la atención con mi contenido
– no me hacen mucho caso
– no consigo conectar


En este post te comentaba la importancia del color en tu marca, porque es lo que recordará con más facilidad tu cliente.

Lo siguiente que debes cuidar y prestar la atención que se merece, son los textos.
Yo no soy copywriter ni mucho menos, pero si te daré algunos consejos muy básicos, pero importantes para poder conectar. Que además podrás implementar hoy mismo.


  • Utiliza un tono conversacional. No intentes hablar a todos a la vez.
    Cuando estás en tu negocio y te entran 3 clientes, a que no les preguntas qué quieren y les vendes tus productos o servicios a los 3 a la vez.
    ¡Sería una locura!
    Entonces… ¿por qué lo intentas hacer online donde hay muchísimas más personas a la vez?
  • Habla / escribe siempre de tú a tú.
    Intenta romper la barrera que hay entre pantallas, hablándole directamente a él, a tu cliente.
    Que sienta que estás hablando con él en una conversación entretenida.
    Crea esa conexión y confianza que te ayudará a vender.
  • No te líes con palabros de tu sector y características muy técnicas, son muy guais y olé tú por todo lo que sabes. Pero a tu cliente lo que le importa es su problema.
    Una buena forma de relajar el tono es imaginar que hablas con un amigo ¿cómo le defines tu negocio? ¿cómo le explicas como ha ido tu día?
    Otra perspectiva sería imaginarte que hablas con un niño de 6 años. Si consigues explicarle sin que se aburra o se vaya a por otra cosa, ¡bien! porqué esto es lo debes conseguir. Que tu cliente se quede en tu web para saber más.
  • En internet nuestra atención es mínima, por eso primero escaneamos. Así que nada de párrafos largos y odiosos.
    És muy importante que visualmente sea atractivo y las frases concisas.
    Utiliza recursos tipográficos que hagan más amena la lectura: distintas fuentes, cursivas, negrita, subrayados, cuidar los títulos y subtítulos, en Instagram utilizar los emojis, la separación de párrafos, etc.
  • Aprovecha cada post de Instagram para dar contenido, información, mostrar tus conocimientos y profesionalidad.
    No estás obligado a poner texto en la foto que subes, peero… ¿por qué no aprovechar y conectar aún más con la persona que hay al otro lado? seguro que tienes mucho que decir.
    Recuerda que no tiene nada que ver tu perfil personal con tu perfil profesional, aquí no hay postureo que valga. Aquí todo lo que hagas te ayudará a que tu cliente haga clic en tu web o te envíe un DM o se vaya para siempre.

    ¡Igual o más importante son las páginas de tu web! Por favor no las dejes con una frase y una foto y ya… No ayudas a nadie con eso, ni a tu cliente, ni a tu negocio, ni a google.


Ahora que ya tenemos más claro como hacer los textos.
¡escribe!

textos marca

consejos para implementar en tu marca

Psicologia del color en las marcas

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

Se habla mucho de psicología del color, de lo que cada color representa. Seguramente ya has oido hablar de ello muchas veces. Pero lo cierto es que la teoría del color va mucho más allá.

Y, ya te adelanto que no puedes elegir los colores de tu marca porque te gustan o simplemente por que encajen con tu sector.

 

No pienses que porque tu empresa sea pequeña esto es menos importante. Es importante descubrir qué paleta es la adecuada a tu tipo de negocio, porque eso te va a permitir generar conexiones emocionales con tu cliente y vas a vender más y mejor.

 

Si no estás atrayendo a tu cliente ideal, uno de los motivos puede ser tu paleta cromática.
El branding trata de despertar emociones, pero no cualquier emoción, si no aquella que tú has decidido provocar. Por este motivo tienes que saber que el color es altamente responsable de establecer esa conexión emocional con tu cliente.

 

Los colores son la lengua materna del subconsciente
– Carl Gustav Jung-

 

El color impacta en el subconsciente de una manera más rápida incluso que las palabras o las imágenes.
Será tu aliado, va a dar coherencia, sentido y consistencia.

 

¿Cómo elegir una paleta cromática para tu marca?

  • Primero empieza por un moodboard que te servirá de inspiración (spoiler va…. yo siempre utilizo pinterest, en otro post te lo explico mejor)
  • Anota 3 palabras clave (valores que quieres transmitir con tu marca, más fácil si las transformas en emociones)

    Puedes querer transmitir valores como: atrevida, innovadora, organizada, eficiente, elegante, aspiracional, dinámica, energética, natural, etc.

 

Compramos con la emoción y justificamos nuestras compras con la lógica.

 

En definitiva que me enrollo, usa el color de forma estratégica dentro de tu marca. Si tu paleta cromática no está alineada con tus valores puede que tus clientes salgan de tu web porque hay algo que no les gusta y seguro que no terminen de saber qué es.

 

¿cómo elegiste la paleta cromática de tu marca? ¿fue porque éstos eran tus colores favoritos?

colores corporativos

consejos para implementar en tu marca

Mensaje principal de una marca

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

¿jugamos?

Imagínate que estás dentro de un ascensor con un posible cliente. Tienes lo que dura subir a la tercera planta y volver a bajar para explicarle a qué te dedicas y qué haces para mejorarle su día a día.

 

⏳¿Lo tienes pensado ya?

 

 

Vamos que el ascensor está bajando.

 

¡Bien!

 

 

Apúntatelo, porque a esto se le llama mensaje de marketing.

Es lo que te ayudará a dirigirte a tu cliente ideal y no perder el rumbo queriendo hablar a todo el mundo (que a estas alturas, todos sabemos que es imposible dirigirse a todo el mundo )

 

¿qué debe incluir esta frase?

– a quien te diriges >> cliente ideal

– qué problema tiene

– cómo lo puedes solucionar >> con los beneficios o resultados

 

Como siempre, lleva estas preguntas a tu terreno, no te quedes con el sentido literal de: problema.

También lo puedes plantear a través de la aspiración.

  • por ejemplo: una joyería no soluciona un problema, cubre un deseo, una aspiración: verse guapa, estatus…

Debes utilizar palabras que utiliza tu cliente.

  • por ejemplo: un arquitecto que dice “creamos espacios”. Tu no vas por la casa imaginando espacios, sino que piensas “que mal aprovechado este piso”

 

¿y ahora qué haces con tu mensaje?

Repartirlo por tu web (home, en sobre ti,), biografía al final de un informe, en folletos, la bio de instagram, cuando te presentas en eventos, presentaciones, etc.

 

Empiezo yo: Hola, soy Marta, diseñadora de identidades corporativas y webs a medida. Trabajo con personas ambiciosas, emprendedores y pequeños empresarios que quieren construir una marca que refleje su forma única de hacer las cosas para atraer a clientes que los valore y cautivarlos desde el minuto cero.

¿cuál es tu mensaje?

mensaje de marketing

consejos para implementar en tu marca

newsletter Coma nº2 | El rey del online

newsletter Coma nº2

| EL REY DEL ONLINE |

editorial

¿quién es el rey del online?

Hace un tiempo el rey a gritos era Facebook, pero ahora entra en la disputa del reino: Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, Youtube (este siempre ha estado allí dando campanadas), la gran olvidada Clubhouse, sin embargo, estuvo allí dando lo suyo un tiempo. Y un sin fin de posibilidades dependiendo de donde vivas y por donde te muevas.

Pero, si te pregunto quien es el rey del online para ti y tu negocio?

¿La respuesta sigue siendo Facebook, Instagram, TikTok, etc.?

Mi respuesta es no. 

Aquí entra mi discrepancia con el tema.

Tener el control absoluto en algo es prácticamente imposible, no obstante cuando más tengas el control en algo que forma parte de tu negocio pues, llámame loca pero, mejor para ti.

Así que el rey del online en tu negocio y tu marca, es la web.

Y las infinitas posibilidades de redes sociales son una herramienta. Una herramienta, en la actualidad volátil, potente pero una herramienta.

La forma de interactuar, relacionarnos y en general de vivir de las personas está evolucionando. Queremos…

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Como negocios estamos en una carrera por la atención.

Como personas deberíamos reconquistar nuestra atención. Deberíamos estar en una carrera por saber dirigir nuestra propia atención donde queremos.

artículo

¿Qué está pasando en el imperio Facebook?

Lo primero olvídate de la palabra Facebook, esto pasó a la historia, ahora el imperio se llama Meta.

De cara a la galería este cambio es por un avance tecnológico y una gran apuesta de futuro. Desarrollar una especie de mundo virtual, el metaverso, donde lo digital y lo analógico cada vez más se fusionan para ser un único estado posible. Es decir ya no estará en pantallas sino en nuestro mundo de manera tridimensional.

Esto del metaverso, un mundo virtual, no es un invento de Facebook ni mucho menos. Con más o menos éxito forma parte de nuestro mundo desde hace años. Pero Mark Zuckerberg le gusta sumarse al carro y más vale ser parte de ese liderazgo. Además de moverse rápido para hacer propia la palabra “Meta” y porque no decirlo, también para desmarcarse de la enorme crisis reputacional que está viviendo Facebook.

¡Sorpresa! las redes sociales nos controlan.

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¿Hasta dónde llegará?

No lo sabemos, pero creo que nos esperan unos años moviditos. 

Así que te recomiendo que aproveches todo lo que quieras y puedas las redes sociales pero, que estas te ayuden a construir una buena base para tu negocio; fuerte, que se pueda adaptar a cada momento de la vida y sobre todo tuyo, que puedas tener el mayor control. 

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newsletter Coma nº2

newsletter Coma nº1 | Las no noticias

newsletter Coma nº1

| LAS NO NOTICIAS |

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Como irás viendo en los siguientes números, no he creado una newsletter sin más, donde te doy la turra con un texto plano. Soy una amante del papel, del diseño editorial, de las tipografías, de los detalles antes que el objeto principal. Y en la bendita era digital a veces nos olvidamos de la calidad estética.

Así que he hecho un cóctel del diseño y estructura de un diario, una revista y una newsletter, para crear la newsletter Coma. Cada mes saldrá un número y la temática será totalmente de diseño, marca, web, básicamente temas con los que llevo años trabajando y formándome. Y con los que te puedo ayudar en tu emprendimiento, a reflexionar o a veces para satisfacer tu curiosidad, tu lado más maruja 😉

Volviendo al por qué ahora. Este año ha sido un torbellino de emociones, situaciones, experiencias de todos los colores y mi relación con Instagram siempre ha sido de ahora te quiero, ahora me aburres muuucho.

Creo que para una marca, una empresa, hay que tener una buena estrategia para que nuestro esfuerzo no caiga en saco roto, pero bueno esto lo hablaré en otra edición. Además como no me gusta hablar en un estadio repleto de gente donde cada uno está en sus cosas, en su conversación y donde cada uno interpreta lo que dices o haces según le conviene.
Prefiero el tú a tú, me gusta sentarme y hablar sin pretenciones ni objeciones. Pasar el rato sin darme cuenta de que el tiempo vuela. Así que espero que estés con una taza de café, de té o una copa de vino. Todo depende del momento del día en el que me leas 😉
Y que disfrutes de este momento de charla tranquila.

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artículo

LA IMPORTANCIA DE CREAR MARCA

Supongo que conoces la serie La Casa de Papel y lo más seguro que la hayas visto y estés esperando diciembre con ganas, no solo por las fiestas de navidad, sino para saber como termina la que tienen liada en el Banco de España.

Mientras la miraba pensaba, qué gran trabajo de marca han hecho.

La hayas visto o no, supongo que vives en este mundo y sabes de qué te hablo.

¿Qué te ha venido en mente cuando te he dicho La Casa de Papel?

– rojo

– máscara de Dalí

– bella ciao

Elementos visuales, fotográficos, música, elementos de marketing que han trabajado desde el principio y que forman parte de ellos. Iconos que relacionamos al instante con la serie.

Y esto es…

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7 Tendencias en diseño web para 2022

DISEÑO WEB

7 Tendencia de diseño web para 2020

Como bien sabrás la tecnología cambia rápidamente y las tendencias en el diseño web y su funcionamiento no se queda atrás.

Hay una evolución enorme en como interactuamos delante de las pantallas, delante de una web. Entendemos perfectamente que 3 rayas horizontales en una esquina es un menú, ya no necesitamos ver el menú en sí en la parte de arriba, puede estar donde quieras que lo encontramos. Que una frase o palabra subrayada (antes de color azul) es un link, hemos cogido gusto al scroll infinito, etc.

No nos contentamos con una web sencilla, queremos movimiento, vídeo, interacción.
¡Qué nos sorprendan! Porque a día de hoy estamos saturados de información e inputs visuales.

 

Los elementos de diseño y las características de una web que alguna vez fueron modernos e innovadores pueden haberse vuelto cansados, exagerados y clichés en los últimos años. Lo último que quieres cuando una persona llega a tu web es perder conversiones, que se vaya sin haber hecho ni un poquito de scroll, porque tu web parece obsoleta o ignora los estándares web.

 

Por lo tanto, tómate esto como una evolución en las web, no como una moda sin más.

¿Qué tendencias de diseño web dominarán en 2022? 

¿Con qué estilos y técnicas debes familiarizarte para que tus creaciones sean frescas y modernas?

¿qué econtrarás en este artículo?

1 Diseños divertidos y optimistas

Las formas originales, el color, patrones y un estilo llamativo. Para conseguir una navegación en la web agradable y divertida. En busca de una explosión de personalidad colorida que ningún visitante olvidará.

Ejemplos tendencia 1:

Si puedes, mira todos los ejemplos en móvil y en ordenador, son una pasada  😉

Y en esta tendencia la revolución retro está llegando.

Los 90 se caracterizaba por colores de fondo brillantes, tipografías robóticas y trucos y gráficos a veces innecesarios.
Aunque todo esto se implementó con resultados trágicos, pero a menudo y ahora en la distancia divertidos.
Los diseñadores web de 2022 están reviviendo esta tendencia con el beneficio adicional de casi 30 años de experiencia en diseño web.

Así que poco a poco se está dando la espalda al pulcro minimalismo de ahora y se está buscando inspiración en el pasado.

Ejemplos tendencia 1:

2 Tipografías atrevidas y experimental

Las fuentes grandes y en negrita, incluso las serifas, están en todas partes.

¡Y se ven fantásticas!

Las palabras y frases ocupan toda la pantalla, reduciendo o eliminando las imágenes por completo para permitir que el mensaje en sí mismo lleve el peso de la primera impresión.
Incluso también viene la tendencia de hacer páginas de inicio sin imágenes, utilizando un tamaño de tipografía grande, ideal si lo combinas con otras técnicas, como animaciones u otros elementos interactivos.

Si bien siempre se busca que el texto sea legibles, este también puede ser dinámico. El desplazamiento de elementos de texto, que a menudo usa fuentes de gran tamaño, solo unas pocas palabras y en una sola ubicación, puede agregar énfasis a las palabras clave y despertar el interés del usuario.

La animación, por supuesto, no es nada nuevo para el diseño web, pero generalmente se reserva para ilustraciones, elementos y transiciones de página. Por esa razón, el texto en movimiento puede resultar tan fresco e inesperado, incluso cuando las animaciones son simples, como lo son las rotaciones circulares y el desplazamiento lateral. 

El uso del contorno para las palabras son una opción popular y la clave para mantener la legibilidad es utilizar palabras o frases cortas y comunes.

 

Estas opciones en los textos es mucho más que una tendencia, en realidad puede ayudar a fomentar la interacción y la participación del usuario. 

Y como recomendación, si te animas a usar esta tendencia, separa las llamadas a la acción y otros mensajes del texto en movimiento para garantizar que los visitantes de la web puedan leerlos con facilidad.

Ejemplos tendencia 2:

3 Punteros de gran tamaño

Llevamos un tiempo viendo como los punteros se transforman en redondas o elementos gráficos, substituyendo el clásico cursor: la flecha negra con el borde blanco. Y esta tendencia parece que cada vez más, está presente y se le dedica un diseño personalizado.

Este elemento se hace grande, cambia de color… cuando interactúas en la web o haces clic.

Lo mejor de esta tendencia de diseño es que proporciona información de usabilidad a los visitantes de la web y les ayuda a interactuar mejor con el diseño.

Ejemplos tendencia 3:

4 Bordes visibles

El objetivo principal del diseño web para que esta funcione correctamente, es que el contenido se vea ordenado, organizado, aunque el contenido parezca que está flotando libremente, hay un orden.

Y la realidad, por supuesto, es que las webs se construyen en una cuadrícula estricta para que el usuario tenga una experiencia agradable. Y estas cuadrículas, este orden, hasta el momento era invisible, pero esto está cambiando y el 2022 los bordes visibles vienen con ganas de quedarse.

Una cuadrícula visible tiene la ventaja obvia de distinguir una sección de otra. Esto hace que la página sea más fácil de escanear al tiempo que permite más contenido sin que la página se vea abarrotada.

Además, tiene un toque retro sutil, combinando con otra de las tendencias.

Ejemplos tendencia 4:

5 Neo-brutalismo

El neo-brutalismo proviene de las raíces clásicas del brutalismo, un movimiento arquitectónico de los años 50 y 70 que enfatizaba las materias primas y expuestas como el hormigón. El brutalismo ha ido ganando terreno en el diseño web desde su resurgimiento digital en 2014.

No hay muchos adornos u otras imágenes, fondos sencillos, diseños asimétricos, fuentes predeterminadas y fotos sin tratar caracterizan el brutalismo digital.

Este estilo está hecho para ser austero y, a menudo, tiene un efecto deslumbrante.

Pero para 2022 viene con los valores centrales del brutalismo y los refina y revitaliza. Una versión más moderada.

Ejemplos tendencia 5:

6 Las animaciones han venido para quedarse

Desde hace tiempo las animaciones han aumentado en las web, a veces de forma muy inventiva.

Animaciones con diseños o elementos en 3D, experiencias de desplazamiento, movimiento cuando el cursor pasa por encima, etc.

Como las animaciones no son nuevas, la clave de esta tendencia es sorprender al visitante con una experiencia creativa.

El desplazamiento interactivo simple, pero elegante es una gran tendencia de diseño web para 2022.

Esta tendencia fomenta un compromiso más significativo con la página, como hacer clic, deslizar, arrastrar o querer bajar hasta abajo.

Ejemplos tendencia 6:

7 mega pies de página

Los mega pies de página son uno de los elementos de diseño imprescindibles de 2022 para webs que contienen mucha información, gran cantidad de páginas o múltiples puntos de participación.

Funcionan bien cuando hay niveles obvios de elementos que tienen propósitos distintos. 

El truco consiste en utilizar elementos para crear un sentido distinto de organización, de modo que los usuarios sepan cómo encontrar lo que buscan con facilidad.

Ejemplos tendencia 7:

¿Qué te parecen estás tendencias de diseño web?

¿Preparada para utilizar alguna  en tu web?

 

No pretendo que hagas ni mucho menos lo que ves en las webs de ejemplos que te dejo, pero sí que observes lo que se puede llegar hacer con una web actualmente, no necesitas tantos efectos ni brilli brilli, pero lo que sí necesitas es cautivar con tu marca hagas lo que hagas.

Y el diseño web es importante y una web que está actualizada y con las tendencias del día, tiene un plus.

Esto son tendencias que se vienen, sin embargo, no quiere decir que tengas que hacerlas todas. Cada web es un mundo y cada una tiene unos objetivos y unas funcionalidades a realizar.

Por lo tanto, quédate con lo que vibre con tu marca y su personalidad, para potenciar tu negocio en el mundo online. Y con lo que realmente te ayude.

 

No lo utilices como una moda, sino como una evolución para cautivar y conectar con tu cliente.

Y aprovechar todo el potencial que te ofrecen las web actuales.

la importancia de crear una marca

MARCA, BRANDING, LOGO...

La importancia de crear una marca

Las palabras marca, branding, imagen corporativa, identidad corporativa, logo… a día de hoy están en boca de todos, sobre todo si eres emprendedor. Pero todas estas palabras son conceptos totalmente distintos y hay mucha confusión a la hora de utilizarlos.

Hoy te quiero explicar de forma muy sencilla la importancia de crear una marca. 
Ya te adelanto que es un trabajo para toda la vida. Y que tener un simple logo NO es tener una marca.

¿qué es una marca?

Una marca permite diferenciar una empresa, un negocio o a una persona del resto de su competencia.
Es una identificación y una personalidad que se creará en la mente de tu público objetivo. Y este concepto te definirá a ti, a tu negocio, a tus productos o a tus servicios, como algo exclusivo que te diferencia de los demás.

Una marca son todos los activos tangibles e intangibles que están en la mente de los consumidores.

¿qué econtrarás en este artículo?

Hay una creencia muy extendida en el mundo del emprendimiento en la que se vincula el branding únicamente con el diseño o la identidad corporativa. Lo que lleva a creer que «una marca es un logotipo» o que «branding es solo diseño». Nada más lejos de la realidad.

Una marca tiene personalidad propia, carácter y muchos elementos que la hacen cobrar vida.
Y se hace palpable gracias a la comunicación. Enviando un mensaje.

Y este mensaje puede ser enviado a través del diseño, los colores, las tipografías, los materiales, las palabras, una experiencia, un tono de voz, unos ideales, una actitud, la web, el negocio físico…

En general todas las acciones que hagas con tu negocio.

Cuando creas una marca no solo cuenta el diseño, cierto es que tanto tu logotipo, como tu identidad corporativa y tu página web son lo primero que verán de ti, y por tanto, el primer recuerdo que crearás en la mente de tus clientes o posibles clientes.

Pero esto solo es la imagen. Sí, es un factor muy importante, pues será tu primera impresión, pero hay algo más que debes tener en cuenta.
Ese algo, como te dije unos párrafos más arriba es la personalidad de tu marca.

La personalidad se define por tus acciones, tus contenidos, tus eslóganes y sobre todo por tus valores corporativos.

Tu marca la empezarás a crear en cuanto empieces a comunicarla y la seguirás creando hasta el fin de sus días. Así que lo primero que debes hacer antes de contratar cualquier diseño es averiguar cuál es el mensaje de tu marca.

Resumiendo, cuando lo que dices que eres (identidad corporativa) es igual a lo que percibe tu público (imagen corporativa) significa que estás comunicando adecuadamente y por tanto, estás dejando la marca que tú quieres dejar.

Es decir, hacer branding no es ni más ni menos que cuidar de tu marca día tras día.
Y esta puede evolucionar, cambiar y adaptarse según el momento que vive la marca y su comunicación.

Las marcas están vivas y como las personas, no siempre vestimos y pensamos igual toda la vida. Evolucionamos y cambiamos.

Llegados a este punto, creo que está bastante clara la importancia de tener tu propia marca, ya que es la que te ayudará a comunicar, conectar y a relacionarte con tus clientes.

Pero si aún no lo tienes del todo claro, te cuento

Los principales factores que definen la importancia de crear una marca:

Así es, una marca no solo te identifica y te diferencia del resto de tu competencia, sino que sirve para que otras personas también se sientan identificadas. Y esto no es una tarea para empresas grandes o grandes presupuestos, esto es para todos.

Algunos ejemplos de marcas reconocidas

Como te comentaba en la newsletter…

Hago una pequeña pausa… si quieres subscribirte y recibir cada mes un número nuevo de la newsletter Coma, te dejo el link aquí abajo. Hablamos de diseño, marca, web y porque no un poco de la vida.
Te llevas exclusivas y noticias que no salen en ningún otro canal 😉

Ahora sí,  seguimos. 

Como te decía en la newsletter nº1, en La Casa de Papel han trabajado una serie de elementos y un mensaje que ha conectado con su público, de tal forma que cuando, por ejemplo, ves un mono rojo lo relacionas con la serie.

Y esto es lo que todo emprendedor debe conseguir con su marca, está claro que en la medida y proporción del proyecto. Siempre debes llevarlo a tu terreno y adaptarlo a tus necesidades.

 

Por ejemplo, una marca personal que ha trabajado muy bien su marca es Charuca.
Ha trabajado muy bien su comunicación, su mensaje. A través de elementos visuales; con sus inconfundibles puntos, su tono de voz; cercano y empoderando a las mujeres, entre otros elementos de comunicación. Convirtiéndose así, no solo en una marca de agendas sino, en una marca que ha creado una comunidad de Jefas de su vida y de su negocio.
Y no creas que siempre haya sido así, ha evolucionado y crecido según el momento en el que se encontraba ella y su negocio. Escuchándose a ella y a su público.

Crea tu estrategia de marca pensando en las personas a quien te diriges, no en ti o tus gustos.

Crear una marca es un trabajo para toda la vida.

No pienses que cuando te entregan tu identidad corporativa (logos, colores, tipografías, etc.) ya lo tienes todos. No, no… esto solo acaba de empezar 😉

 

¿crees que es importante crear una marca?

¿Qué personalidad tiene tu marca? – parte 2

arquetipos de personalidad de marca

IDENTIDAD CORPORATIVA

¿Qué personalidad tiene tu marca? - parte 2

Yo no creo en el diseño bonito.

Así sin más.

Muchas veces me dicen: mira qué te parece, es bonito ¿no?
Y la verdad es que me es difícil responder, porque qué quieres saber mi opinión personal o mi opinión profesional.
Porque claro el bonito o no bonito es muy subjetivo.

Y si tienes la marca de tu negocio hecha sólo en si es bonita, te digo a la de ya que no es un buen camino para llegar lejos.

Yo tengo preguntas más productivas para hacerte:

¿qué mensaje quieres transmitir a tus clientes?

¿tienes una marca con la que te sientes bien en cualquier formato para transmitir tu estilo? ¿se adapta bien y hay una estrategia detrás?

Por supuesto las marcas no son humanas, pero nacen de las personas y nuestra condición natural siempre será conectar con otras personas.
Nosotros como consumidores nunca conectamos con un producto o un servicio en sí, sino en la experiencia que nos hace tener, independientemente de lo que sea. 

La semana pasada te hablé de los arquetipos de personalidad. Estos te pueden ayudar a comunicar con claridad, mientras juegas con códigos que están en el inconsciente colectivo, desde el origen de la humanidad.

Vamos a por los 6 perfiles restantes. 

¿qué econtrarás en este artículo?

LOS ARQUETIPOS DE TU PERSONALIDAD DE MARCA

Te voy a presentar los 6 últimos perfiles. Y cómo los aplican algunas marcas bastante famosas para que los puedas entender mejor.
Pero como siempre, adáptalo a tu situación, a tu marca y a lo que quieres conseguir.

Busca en el interior de tu marca, estoy segura que se puede identificar con algunos de los 12 arquetipos.
Los arquetipos son figuras universalmente reconocidas que habitan en el subconsciente de las personas desde tiempos muy antiguos, y sirven para entender las motivaciones y emociones básicas humanas. Así que con alguno te podrás identificar.

Motivación 3: pertenencia y confort

La amante:

Apasionada, sensual, esta marca busca la intimidad con la gente y disfrutar de los proyectos y del entorno que ama.

Cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas. El amor verdadero, la pasión. 

La marca basada en este arquetipo da mucha importancia a la parte estética de sus productos y servicios. Quiere convertirse en objeto de deseo. Cultiva las relaciones con mucho compromiso y cariño.

Marcas: Nespresso / Victoria’s Secret / Martini / Alfa Romeo / Häagen-Dazs 

La bufona:

Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de responsabilidades.

Es una marca que utiliza el humor y es espontánea. Es puro entretenimiento, divertida de seguir.

Nos ayuda a reírnos de todo, incluso de los problemas que puedan surgir en nuestro camino. Las falsas apariencias no le interesan, se muestra tal y como es, con sus virtudes y sus defectos. Además, se siente cómoda hablando en público.

Marcas: Fanta / Skittles / PlayStation / Ben & Jerry’s

La persona corriente:

Esta marca se mueve por valores esenciales, como la amistad, la familia, el respeto. Parte de la base que todos somos iguales. Sentido común, empatía y realismo.
No juega con ostentación ni aspiracionalidad, busca una conexión de marca empática.

Tiene un fuerte deseo de construir comunidad y unir a la gente. Se considera la igual de sus clientes y cree profundamente que todo el mundo puede conseguir lo que se propone y que juntos se llega más lejos.

Son marcas que se sienten orgullosas de su ética y de su manera de hacer las cosas. Sus raíces son honestas y sencillas. Quieren formar parte de nuestra vida cotidiana. No son extravagantes.

Marcas: Ebay / Seat / Ikea / Dove

Motivación 4: riesgo y dominio

La rebelde:

Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de convencionalismo, es decir, de la normalidad. Trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan diferentes.

Es una marca que se posiciona como una alternativa a las corrientes mayoritarias.

Provoca para generar una revolución, o al menos una reflexión alternativa.

Marcas: Harley Davidson / Diesel / Roxy 

La maga:

Imaginativa y vivaz, es una marca que quiere transformar el mundo.

Es una marca transformadora. Inspira cambio y tiene carisma.

Su objetivo es que las ideas se conviertan en realidad y para ello, ha creado nuevos servicios, métodos o productos. Su promesa implícita es transformar a los clientes.

Marcas: Axe / Pixar / Disney / Absolut

La heroína:

Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo, es una ganadora.

Esta marca muestra su excelencia, a través de actos valientes que contribuyen a mejorar el mundo. Intenta siempre ir más lejos y empujar sus propios límites. Anima a los demás a superarse y a ser mejores personas, dejándose de excusas y siendo honestos con ellos mismo.

La marca heroína siempre quieren mostrar su superioridad. Es valiente y con habilidades o cualidades únicas. Transmite la idea de triunfo.

Marcas: Nike / Duracell / Red Bull / GoPro

Así llegamos al final de los arquetipos de personalidad. Ahora es tu turno.

¿ya tienes claro cuál es tu arquetipo de personalidad de marca?

 

Obviamente, no todas las marcas pueden identificarse fácilmente con uno de estos arquetipos. Algunas incluso pueden ser una mezcla de varios de ellos.
Pero es una metodología muy inspiradora.

¿Cuál de ellos se adapta mejor a las sensaciones que quieres transmitir?

¿Cuál puede conectar mejor con tus clientes potenciales?

Piensa también en tus competidores: ¿puedes identificarlos con alguno de estos arquetipos?

 

Esto trata de tu marca y no de tus gustos.

Tanto si te encuentras en tus inicios o si ya llevas un tiempo pero tienes la sensación de estar perdida de no llegar a tus objetivos, puedes tomar como punto de partida a un arquetipo o más de uno para ayudarte en:

  • Optimizar estrategias de comunicación.
  • Humanizar a la marca.
  • Conectar emocionalmente con las personas, con tu cliente.
  • Ayudar a determinar el tono de la comunicación de la marca.
  • Ayudar a definir colores, formas, espacios.
  • Y muchas más!

 

Recuerda: bonito, no es suficiente.

Por cierto, tengo muchas ganas de saber qué arquetipos resuenan contigo, ¿me lo cuentas en los comentarios?

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¿qué personalidad tiene tu marca?

personalidad de marca - arquetipos

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La mente y la marca.

Siempre que se habla de las marcas, de la identidad corporativa, de branding, se dice que debe conectar con tu cliente, que debe reflejar tus valores, que la elección de los colores y las tipografías ayuda a comunicar una cosa u otra.

Pero…

¿qué quiere decir exactamente esto?

¿qué quiere decir que tu marca debe conectar con tu cliente?

Si estamos hablando de algo diseñado, sin ninguna animación, lo ves impreso o en pantalla. Cómo la gente pretende que este logo haga todo esto.

¿brujería?
¿magia?

Nada de todo esto, pero si psicología y estrategia. Y sobretodo empezar a construir tu marca des del principio.

Las relaciones entre las personas se rigen sobretodo por la personalidad que tenemos. Una persona puede ser más afín a una o a otra por su compenetración, porque comparten gustos, porque tiene personalidades similares, porque comparten valores, estilos de vida, etc.

Por eso, a la hora de crear una marca y darle significado, recurrimos a otorgarle una personalidad de marca.

De esta manera tenemos una figura referente que nos ayuda a saber cómo comunicar y transmitir lo que representa la marca. A asociarle elementos gráficos y crear un universo visual para mantener así la coherencia.

La personalidad de marca humaniza un negocio y, por tanto, lo acerca a los clientes y crea ese feeling. El amor a primera vista. 

¿qué encontrarás en este artículo?

¿por qué asociar una personalidad de marca a tu negocio?

Al dotar a una marca de personalidad, le estamos aportando emociones y experiencias. Las personas conectamos mucho más con ella: nos identificamos con ella, pensamos como ella, la adoptamos en nuestra vida, e incluso nos sentimos parte de la marca.

Carl Gustav Jung, discípulo avanzado y colaborador de Freud. Se dio cuenta que que los rasgos de carácter de las personas se pueden agrupar en 12 perfiles de personalidad distintos. Los 12 arquetipos.
Es decir, existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos propensos a tener el mismo tipo de debilidades, miedos y aspiraciones.

De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus motivaciones:

– Estabilidad, Control, Seguridad
– Independencia, Exploración
– Pertenencia, Confort
– Riesgo, dominio

 

¿Hay excepciones?
Por supuesto, las excepciones son las que hacen rica la vida. Pero es una base muy potente, la cual muchas marcas top lo utilizan para conectar con su cliente principal.
Las personas somos bastante complejas pero la personalidad de una marca no lo es tanto y, desde unos años, se ha adaptado este sistema para identificarlas.

¿qué son los arquetipos y qué tienen que ver con tu marca?

Según Jung, el comportamiento de las personas se basa en unos patrones muy definidos: los arquetipos.
Cada uno de nosotros procesa las emociones y se relaciona con los demás en base a uno de estos 12 modelos de comportamiento.

Lo más curioso de todo esto es que muchos de los personajes que vemos en las películas, las series y los libros también están basados en estos 12 arquetipos.

Piensa en Blancanieves y sus enanitos: cada personaje cumple un patrón de personalidad y sigue unas determinadas “reglas”.
O con los personajes de Friends, cada uno tiene una personalidad muy marcada y estoy segura que tienes uno con el que te sientes más identificada.

Como espectadores, reconocemos esos personajes y nos identificamos con ellos porque ese comportamiento los hace humanos. Los 12 arquetipos de personalidad forman parte de un inconsciente colectivo que todos compartimos.
Aunque no nos demos cuenta, están metidos en lo más profundo de nuestro cerebro.

Estos mismos patrones se pueden usar para crear marcas. De hecho, en el mundo del marketing hace tiempo que se usa esta metodología.

Y esa conexión es la que debes conseguir con tu marca.

¿cómo te quedas?

LOS ARQUETIPOS DE TU PERSONALIDAD DE MARCA

Ahora te voy a presentar los primeros perfiles. Y cómo los aplican algunas marcas bastante famosas para que los puedas entender mejor.
Pero como siempre, adáptalo a tu situación, a tu marca y a lo que quieres conseguir.

Motivación 1: estabilidad y control

La cuidadora:

Es una marca con clara vocación maternal, cuyo genuino objetivo es proteger y ayudar a los demás. Es generosa, con gran capacidad de escucha y no le gusta el egoísmo. Se hace responsable de las preocupaciones y problemas de sus clientes. 

Una marca que cuida de sus clientes y sus familias. Se convierte en un escudo protector contra los peligros de la vida diaria.

Marcas: Sanex / Danone / Volvo / Mapfre

La creadora:

Una marca con imaginación, personalidad, gusto y talento para la creación. Se convierten en una herramienta para que sus clientes expresen su creatividad e imaginación.

Su enfoque es cualitativo: no le interesa el rendimiento, ni la fama. Crea productos de valor duradero a través de crear una cultura propia basada en la imaginación y la creatividad. Por eso, anima a sus clientes a expresarse, sea de forma propia o haciendo tangibles sus ideas.

Marcas: Lego / Adobe / Apple / Sony / Swatch

La líder:

Es la que dicta las reglas. Le gusta tener el control y odia las situaciones caóticas. No se deja llevar por las emociones.

La marca líder promueve la estabilidad y el orden. 

Tiene capacidad de decisión, disciplina y es muy exigente consigo misma. Transmiten sensación de poder por eso busca juntarse con la élite, personas que, como ella, no se conforman con la mediocridad. A la hora de alcanzar sus objetivos, es determinada, segura.

Marcas: Amazon / Hugo Boss / Microsoft / IBM / Mercedes / Rolex 

Motivación 2: independencia y exploración

La inocente:

La marca inocente anima a los demás a ver lo positivo en cada cosa y a vivir momentos bonitos. Es altamente empática, honesta y siempre tiene a los demás muy en cuenta. 

Una marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura. Una eterna optimista.

No le gusta para nada complicarse la vida.
Una marca que «vende» simplicidad y buen rollo. Sus mensajes son directos y sin complicaciones.

Marcas: Yoigo / Oreo / Haribo / Nintendo / Coca-Cola / Scottex

La exploradora:

Es una marca independiente, atrevida y libre. Busca realizarse siguiendo su propio camino e inspira a los demás a explorar el mundo, literalmente o no, para encontrar el suyo.

Sin barreras, ni control.

Ama la libertad y no soporta estar encerrada. Una marca exploradora quiere que sus clientes vivan experiencias nuevas y emocionantes

Marcas: Jeep / AirBnB / The North Face / Voll Damm
La sabia:

Busca la verdad por encima de todo. Cree en la importancia del conocimiento y quiere transmitir su sabiduría a los demás. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base de la marca. Busca siempre la mejor formación e información para mejorar su servicio o producto

Se convierte en una fuente de información fiable. Tiene credibilidad. 

Le motiva restablecer la verdad y nada le molesta más que la difusión de información incompleta o falsa.

Es una marca que “vende” aprendizaje continuo y conocimiento.

Marcas: CNN / Google / TEDx / Philips 

Estoy segura que ahora veras con otros ojos los anuncios de estas marcas. Y entenderás mucho más porqué tienes ese feeling.

¿te has sentido identificada con algún arquetipo?

No te preocupes, si no has encontrado la personalidad en estos 6 primeros perfiles, aquí puedes ver el resto de arquetipos de personalidad de marca.

Si estás en la fase inicial de la creación de marca y estás tratando de definir tu posicionamiento y tu personalidad, puedes tomar tu arquetipo favorito como punto de partida.
Te ayudará a mantener una identidad coherente y a establecer la estrategia de marca y de comunicación.

Si sabes cómo eres, sabrás cómo comportarte y qué decir.

 

Si te has sentido identificada con algún perfil, me gustará saberlo en los comentarios.

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