Conciencia de marca: qué es y cómo aplicarla

BRANDING

Conciencia de marca: qué es y cómo aplicarla

Muchas veces nos obsesionamos con estrategias de mkt, tácticas, campañas… pero el resultado no acompaña todo el trabajo y esfuerzo. 

Y luego venga a crear contenido, lead magnets, servicios nuevos, lanzamientos… a invertir en anuncios de pago y un sin fin de tareas. Pero, ni aun así llegas a la famosa cifra de los 6 ceros, ni a los 3 ceros ni a 2 ceros… Básicamente te quedas con el cero patatero… y esto deprime a cualquiera.

Normalmente esto pasa porque quieres ir demasiado rápido.
Quieres ir a correr una maratón sin antes haber corrido ni 5 km.

 

Te presento a un palabro de estos que nos gusta decir… Brand Awareness
El nombre suena difícil, pero entenderlo es simple y su utilidad es todavía más grande.

 

A partir de ahora este concepto le nombraremos CONCIENCIA DE MARCA, es un indicador que nos sirve para analizar cómo las empresas son asociadas a los productos o servicios que comercializan.

El objetivo de aumentar el Brand Awareness es hacer que una marca gane notoriedad, sea recordada positivamente por el público y se vuelva distinta ante el mercado.

¿qué econtrarás en este artículo?

Realmente esto es lo que tendría que trabajar cualquier marca des de sus inicios y, básicamente, siempre.

Porque los beneficios de trabajar y potenciar la conciencia de marca hace que todo el trabajo de marketing y las campañas que realices en un futuro tengan un mejor resultado, ya que al ser una marca reconocido creará esa conexión, esa tranquilidad que da relacionarse con alguien que ya conoces.

Además por supuesto, si fomentamos la confianza de un consumidor hacia una marca y la asociamos a valores positivos, aumentarán las posibilidades de que una persona compre varios productos de esa marca, aunque no tenga la necesidad en ese momento de adquirirlos, porque se mantendrá leal.

 

Pero no vayamos tan rápido.
Estos son los beneficios y resultados, la cuestión es cómo llegamos a esto.

 

Las marcas no son tangibles, sino que existen como construcciones sociales.

No son estáticas, pueden evolucionar lentamente con el tiempo y están sujetas al contexto.

Una marca depende de la memoria.

Y esto es un concepto clave a comprender alrededor de las marcas, el branding. Así como no tenemos el control total de nuestra memoria, tampoco controlamos qué asociaciones tenemos con una marca.

 

Si te digo Estrella Damm, es probable que pienses en el color rojo, la estrella dorada, la forma de la botella o quizás tengas recuerdos específicos que asocian Estrella Damm con el verano, las tardes con amigos, el mar.

Todo esto es por el Brand Awareness. La conciencia de marca.

El cerebro humano opera en 2 sistemas separados

El primer sistema se basa en el instinto y la intuición, mientras que el segundo sistema está marcado por el pensamiento racional.

Puede parecer que la gran mayoría de nuestro poder cerebral va hacia el pensamiento racional, pero en realidad, hasta el 95% de la información que procesamos pasa por el sistema basado en el instinto y la intuición.

Crear Conciencia de marca requiere utilizar y trabajar el primer sistema. El pensamiento racional simplemente no funciona para crear conciencia de marca, se requiere un enfoque basado más en las emociones.

Crear Conciencia de marca requiere tiempo.

Si bien el Marketing Digital se mueve a un ritmo vertiginoso y se buscan resultados inmediatos, el conocimiento de la marca solo se puede lograr durante períodos de tiempo significativos. Piensa en el futuro a mediano y largo plazo. Piensa en la estabilidad y crecimiento.

 

El conocimiento de marca es importante porque permite el crecimiento de la marca. Así de sencillo y así de laborioso.

 

Para lograrlo, debes dirigirte a un público más amplio.

Me explico, debes tener un cliente potencial trabajado, saber a quién se dirige tu marca, o sea quien necesita o anhela lo que tú ofreces y lo pudo pagar.

Pero la clave del Conocimiento de marca es cómo influir en las personas que hoy no están en el mercado. Dirigirte a compradores potenciales que están dentro y fuera del mercado, así puedes lograr el crecimiento. Así cuando una persona esté lista para la inversión, tu marca estará firmemente establecida en su mente.

¿Cómo hacer y aumentar la conciencia de una marca?

Los objetivos para aumentar esa métrica son: ganancia de notoriedad, mejorías en las percepciones y distinción de la marca.

Hacer que una marca se vuelva más conocida es posible a través de una serie de acciones de divulgación y distribución orientadas hacia su público objetivo.

Volver una empresa única y especial en los pensamientos de los consumidores pide un trabajo de gestión de marcas, de branding.

8 prácticas para mejorar tu conocimiento de marca:

1. Ponle una personalidad única para la marca

Esa es una de las principales estrategias de branding y conciencia de marca.

Las relaciones entre las personas se rigen sobre todo por la personalidad que tenemos. Una persona puede ser más afín a una o a otra por su compenetración, porque comparten gustos, porque tiene personalidades similares, porque comparten valores, estilos de vida, etc.

Por eso, a la hora de crear una marca y darle significado, recurrimos a otorgarle una personalidad de marca.
De esta manera tenemos una figura referente que nos ayuda a saber cómo comunicar y transmitir lo que representa la marca. A asociarle elementos gráficos y crear un universo visual para mantener así la coherencia.

La personalidad de marca humaniza un negocio y, por tanto, lo acerca a los clientes y crea ese feeling. El amor a primera vista.

Potencia la memoria hacia la marca.

2. Diferencia tu identidad visual

Además de la personalidad, la identidad visual de una marca también debe ser única. De hecho, ese punto debería ser lo más distinto posible.

Al final, los valores son compartidos por diferentes marcas. Por ejemplo, si hablamos de lujo, velocidad, tecnología o humor, seguramente recordarás más de una marca para cada una de esas características.

Sin embargo, si alguien te enseña una manzana mordida en un móvil, vas a saber que se trata de un producto de Apple, ¿verdad que sí?

 

Es complicado llegar a un nivel de reconocimiento visual tan alto, lo sé, pero por lo menos apuesta por una combinación de colores, tipografías y símbolos que no dejen que confundan tu marca con otra.
Y esto si se puede conseguir. Trabajando desde la base, las entrañas de la marca: la historia que hay detrás, los valores, la metodología, tu punto fuerte…
Planteando quién eres, qué haces y POR QUÉ lo haces. Todo esto se puede traducir en elementos visuales que te hagan diferenciar del resto de empresas de sector.

No caigas en lo básico y típico, por ejemplo, si tienes una pastelería no pongas en tu logo un pastel tal cual, logos e identidades así hay tropecientas mil.

 

Un ejercicio para saber a qué nivel de diferenciación está tu identidad corporativa es poniendo tu logo alrededor de logos de la competencia.
¿Cuál destaca?
¿Qué elementos se repiten en 2 o 3 marcas? ¿tú marca también tiene estos mismos elementos como identidad?

A partir de aquí saca conclusiones.

Si quieres profundizar un poco más en la barra libre de recursos gratis encontrarás un descargable para hacer autoauditoria de tu marca y poner todas las piezas encima de la mesa.

3. Crea programas de fidelización

Al invertir en programas de fidelización tu empresa le da una recompensa a aquellos clientes que promocionan tu marca y te traen nuevos compradores.
El objetivo principal es terminar de enamorar a los clientes para que ellos mismos sean los principales evangelizadores de tu marca.

Un ejemplo de quien ha hecho ese tipo de programa es Dropbox. Cuando empezó el servicio ofrecía más espacio de almacenamiento en la nube para cada usuario que le trajese otro usuario como cliente de Dropbox.

 

– Ofrece a tus clientes algo a lo que solo pueden optar ellos: regalos, productos que aún no están en el mercado, espacios exclusivos para tus clientes para hacer networking, descuentos, etc.

– También puedes ofrecer productos freemium para captar la atención de clientes potenciales: déjales probar tu producto o servicio de forma gratuita, y enamórales para que acaben adquiriendo la versión de pago.

4. Personaliza regalos con tu marca

¿Has pensado en crear tazas, llaveros o bolígrafos personalizados con la identidad visual de tu empresa?
Ese tipo de regalitos son muy útiles para el público y hace que lleven tu marca con ellos en su rutina diaria.

Además, puedes regalarlos en los eventos patrocinados por tu empresa o en networkings o en puntos de venta de tu marca.
Lo más importante es que las personas siempre estén acordándose de tu marca.

Ideal no solo para atraer clientes potenciales, también para sorprender y sacar una sonrisa a clientes en activo.
Los regalos no son solo para gente nueva o para fechas especiales, por ejemplo navidad.

 

Puedes plantear un regalito cuando alguien te compra o a terminado un servicio contigo.

Por ejemplo:

– en una tienda, puedes regalar una bolsa para que ponga la compra, o una muestra de otro producto que tengas en tu negocio, así prueba otras opciones y puede que vuelva para comprarlo. 
Esto lo puedes aplicar tanto en tiendas físicas como online, dentro del paquete que envías con el producto.

– servicios: puedes enviar una caja con detalles relacionados con el servicio o tu marca para darle las gracias por su compra y confiar contigo y tu servicio.

– puedes inventarte fechas que quieras celebrar en tu marca y no seguir las fechas señaladas donde tooodo el mundo hace alguna campaña o lanzamiento, así te desmarcas.

– cuando haces lanzamientos

– cuando estas de celebración, por ejemplo, estrenas web, puedes enviar detallitos a clientes, proveedores, etc. para que celebren contigo y lo compartan en las redes. Así la celebración de una es la celebración de muchos! 😉

 

Por supuesto todos estos detalles, regalos, deben tener un hilo conductor con tu marca. Que se respire tu personalidad, tu identidad visual y tu comunicación.

5. Patrocina eventos y proyectos

Alguna vez te has preguntado ¿por qué será que algunas marcas invierten millones en patrocinar grandes eventos, a famosos o para apoyar proyectos sociales? Si piensas que la respuesta es aumentar las ventas, no te has equivocado. Pero ese no es el enfoque principal.

Cuando Heineken patrocina la Liga de Campeones de Europa de fútbol, la marca no espera los aficionados simplemente consuman sus cervezas en los estadios donde se juega.
La verdadera intención es hacer que su marca de la vuelta alrededor del mundo, es marcar su presencia en la mente de los consumidores y asociarse a los valores que la Champions League difunde en el público, como el espectáculo, la emoción y el placer de ver un buen partido de fútbol.

Vale, este ejemplo seguro que está a años luz de tu empresa y tus posibilidades, pero te invito a estudiar esta estrategia y adaptarla a tu alcance.
Colabora con otras marcas para hacer llegar a otros sectores o mercados tu producto o servicio

Otro tipo de patrocinios son las colaboraciones que se hacen con una finalidad social.
Puedes crear un producto o servicio donde parte de los beneficios vayan a una fundación o asociación para ayudar en cierta labor social.

Lo importante es que debes tener claro cuál es el objetivo del patrocinio.

6. Eventos

Organizar o asistir en saraos, en eventos, siempre es buena idea.
Para la desconexión y chute de energía y para trabajar la conciencia de marca.


Puedes organizar un evento tu o en colaboración con otras marcas para llegar a más público y conocimiento.

O puedes  participar en un evento organizado por terceros. De esta manera conseguirás que tu marca sea reconocida dentro del sector o se considere una de las más reputadas por estar dentro del evento.

Aprovecha en estos eventos para ganar la confianza de los asistentes y realizar workshops o charlas innovadoras.

O simplemente asiste en eventos donde los asistentes sean tu público potencial de hoy o de un futuro, para empezar una relación, una conexión. Trabajar la conciencia de marca.

7. Haz marketing de contenidos

La conciencia de marca es uno de los objetivos del marketing de contenidos. Y lo más interesante es que esta estrategia, la de mkt de contenidos, puede hacer que una marca sea más conocida, sea recordada y pueda diferenciarse. Así que se retroalimentan. Son el tándem perfecto.

Esto sucede porque el enfoque de ese tipo de marketing es la producción de contenidos con alto valor para un público objetivo específico.

Además cuando más útil y bien presentada este la infomración, más se compartirá y mayor alcance obtendrá.

 

Puedes enfocar los contenidos de distitna forma, por ejemplo:

  • storytelling: crear una historia alrededor de la marca para humanizarla y crear conexión.
  • encontrar puntos de dolor en las diferentes fases del cliente y adaptar el contenido a cada una de ellas para que cliente potencial se sienta identificado con el conenido que ofreces.

Hay diferentes tipos de contenidos, adaptados según el formato: artículos de blog, podcasts, webinars, radio, televisión, etc.

8. Posiciona bien tu empresa en Google

Hay una falsa creencia de que las empresas que aparecen en las primeras posiciones son empresas más fiables o que son referentes del tema en concreto que el usuario ha buscado. Y esto no es del todo verdad.

 

Google suele privilegiar las webs que ofrecen las mejores experiencias de uso para sus visitantes.

Por lo tanto, considera trabajar correctamente tanto la parte visible de la web, es decir lo que ve el usuario, como la parte interna de la web, o sea lo que ve Google.

 

Trabaja correctamente la estructura de la web, la maquetación y las etiquetas. Que una web esté hecha sin código o con herramientas de drag&drop (elementor, divi, visual composer, etc.) no quiere decir que tengas una web trabajada correctamente.
Estas herramientas están muy bien para autogestionarte la web, pero la base de una web es la que es y esto no ha cambiado, y a Google le da igual lo que utilices para crear la web, a el le interesa la estructura, el esqueleto de la web, el código.

A parte de la estrucutra, debes hablar con google a través de estrategias de SEO. En este punto puedes aprofundizar más o menos, pero los básicos, lo esencial y más mínimo del SEO, es innegociable.

¿No sabes si estás trabajando correctamente este punto? ¿si tu web está ayudando en trabajar correctamente la conciencia de tu marca?

Con mi servicio auditoria de web, haré un estudio interno y externo de tu web, comprobaré cómo te comunicas con Google, la estructura de tu web, la experiencia de usuario cuando entra en tu web. Todo esto explicado en un informe y una reunión para aclarar los puntos y resolver dudas.

Si te interesa que haga un repaso a las entrañas de tu web, simplemente ponte en contacto en hola@comarta.com y te explico los pasos a seguir.

 

¡Felicidades! ya sabes un nuevo palabro, de estos que nos gusta tanto decir.

Pero lo importante es que entiendas la importancia de trabajar la CONCIENCIA DE MARCA, y que tu marca va más allá del logo.

Escoge 1 o 2 puntos para mejorar la conciencia de tu marca y ¡pasa a la acción!
Da igual los años que tenga tu marca, el tiempo de recorrido con tu proyecto, esto es un trabajo para toda la vida, porque las marcas están vivas! y esto quiere decir evolución, avance y crecimiento.

 

Dime, has trabajado ya alguno de los puntos?
¿qué punto vas a trabajar este año para mejorar o potenciar la conciencia de marca?

7 tendencias de diseños web para 2023

DISEÑO WEB

7 tendencias de diseño web para 2023

Como siempre las tendencias se deben observar con un ojo en tu propia marca y utilizarlas como una evolución para cautivar y conectar con tu cliente. No como una moda pasajera.

Las tendencias digitales siempre son un reflejo de la tecnología moderna y su impacto en la sociedad.

La interacción con los usuarios está tomando un peso muy, muy, importante. Por eso podemos ver como empresas grandes, modernas y actuales apuestan cada vez más en potenciar el diseño del sitio web para transmitir emociones.

Y no estoy hablando sólo de fotografías buenas o contenido persuasivo para vincularnos emocionalmente con la marca.

Si no también de la experiencia del usuario en la web, de lo que no se ve pero se siente al navegar. Lo que hace que lo inmediato no tenga un peso tan grande porqué se apuesta por una innovación estética que provoca que te quieras quedar y descubrir.

Esta gran necesidad de pausa, de belleza, de alejarnos de la avalancha de inputs visuales, información, promesas sin sentido y refritos.

Hace que las tendencias de diseño web para 2023 esté lista para sacudir los cimientos de las web.

¿qué econtrarás en este artículo?

1- Revelaciones animadas de productos

Las animaciones flotantes siempre han sido útiles para microinteracciones sutiles, manteniendo al visitante involucrado pasivamente. Pero en 2023 estas animaciones pasan a otro nivel, transformando elementos ordinarios en efectos y movimientos más impactantes.

Esta tendencia logra varios objetivos a la vez: es compatible con la navegación rápida, anima el producto, refuerza una interfaz mínima, ya que el usuario puede ampliar información sin tener que hacer clic sí o sí.

Y además, como la mayoría de las interacciones sorpresa, estas animaciones flotantes crean una sensación de descubrimiento, lo que hace que el visitante quiera seguir explorando para encontrar aún más revelaciones.

Ejemplos:

Diseño de Stan Yakusevich a través de Dribbble

Web Ayond

2- Texto superpuesto

Durante mucho tiempo el diseño web ha sido esclavo de la cuadrícula: diseños organizados en espacios ordenados, uniformes y todo en su lugar correcto. En mi opinión personal, actualmente muy aburrido…

Por eso, muchos diseñadores en contra de esta estructura impuesta, han probado y experimentado con técnicas que rompen las reglas como la tendencia del neo-brutalismo del año pasado.

Y con mucha alegría te puedo decir que estos esfuerzos parecen haber valido la pena. Ya que una de las tendencias en webs es el texto superpuesto y abarrotado, texto sobre imágenes.

Incluso, esta tendencia llega hasta el punto de sacrificar cierta legibilidad. 

Por supuesto, déjame apuntar que esto pasa en titulares o palabras sueltas, no en cajas de texto. Y este efecto es temporal, por eso lo hace interesante. 

Esta tendencia es una señal de que romper las reglas, se está volviendo más aceptable para alejarnos de lo que ya tenemos como estandarizado y a veces aburrido.

El atractivo principal de esta tendencia es romper la uniformidad, pero sobre todo con cabeza o sea sin dejar que toda la página se convierta en un caos experimental.

Web in56

3- Diseños tipográficos

Una de las mejores ventajas del diseño digital es su capacidad multimedia, donde texto, imágenes, video, animación y elementos interactivos pueden coexistir en una misma composición. 

Aún así muchos diseñadores están renunciando por completo a la multimedia en favor de diseños, en gran parte, textuales.

Cómo amante de las tipografías, yo soy una de estas diseñadoras, y me encanta que esto se convierta en tendencia jajaja


Los diseños tipográficos favorecen el minimalismo eficiente. O sea, hay algo que se debe decir y se dice sin perder el tiempo.

Además las palabras impactantes y los diseños creativos con texto pueden ser tan atractivos como las imágenes. O más…

Web The cube

4- Modo oscuro

Esta tendencia del modo oscuro en el diseño de la interfaz, o sea texto claro sobre fondo oscuro,  no es nueva, pero en 2023 la popularidad del modo oscuro aumentará.

Se dice que empezó a introducirse en 2020, por el aumento de tiempo que pasan los usuarios delante de las pantallas, pero muchos se mostraron escépticos sobre su vida útil. Aún así, empresas de renombre de distintos sectores empezaron a utilizar esta opción de poder escoger el modo oscuro, demostrando su efectividad.

Una de ellas es, como no, Apple cuando lanzo la opción modo oscuro en la actualización de IOS 13.

Pero déjame recordar los inicios de las pantallas de ordenadores: fondo negro, texto verde. Así que desde mi punto de vista, nadie ha inventado la rueda, simplemente se ha adaptado a los tiempos.

 

Hay varios estudios que apuntan que ayuda a reducir la fatiga visual, ya que no hay tanto brillo en la pantalla.

Así que la interfaz de usuario del modo oscuro tiene un atractivo visual elegante, moderno, además de una nitidez que puede ser más agradable a la vista.


Esta tendencia de diseño hará que muchas webs ofrezcan a los usuarios la opción de ajustar la interfaz entre modo claro o modo oscuro, según sus preferencias.

Diapositiva anterior
Diapositiva siguiente

Clica en la imagen para verlo en directo.
Web Mattia Cielo

5- Glasmorfismo o efecto “vidrio esmerilado”

El uso del efecto de desenfoque para resaltar cierta información minimizando los otros elementos en una composición ganará popularidad en 2023.


Glasmorfismo, es un efecto de desenfoque que da una impresión de vidrio esmerilado.

Cuando se usa con fondos degradados, el efecto de desenfoque crea un contraste, agrega textura al diseño Y garantiza una buena legibilidad.

Web Revolut

6- Filtros y menús similares a aplicaciones

Los menús pegajosos, es decir los que se quedan fijos y bajan contigo al hacer scroll, se han convertido en una práctica común para una mejor experiencia de usuario. Normalmente colocados en la parte superior de la página, por lo general, permiten a los visitantes navegar rápidamente por la web para encontrar información.

Estudios recientes muestran que cada vez más webs están adoptando estos menús pegajosos pero colocados en la parte inferior de la página, al igual que las aplicaciones móviles.

Además de los menús, están llegando filtros que permiten a los visitantes ajustar las preferencias de la web. Desde simples cambios de modo oscuro y modo claro hasta filtros de productos, las opciones adicionales hacen que el uso de la web sea más personalizado y los visitantes se sientan especiales.

Web Awwwards

7- Paleta de colores brillantes y degradados

Los colores brillantes y los degradados no son una tendencia nueva en diseño web, pero en 2023 los degradados tomarán una nueva forma. 

Los degradados fluidos o degradados que se mezclan suavemente unos con otros marcarán tendencia en 2023. También llamados degradados Aurora (llamado así por la aurora boreal), los degradados fluidos aportan un toque artístico a los diseños web. La mezcla de colores de forma no lineal canaliza la atención al fondo sin distraer al usuario. 

Agrega una sensación de profundidad visual a los diseños y una apariencia fresca. 

Web Stripe

Tendencias que siguen para quedarse

¿Qué te parecen estás tendencias de diseño web?

¿Preparada para utilizar alguna  en tu web?

Como siempre, las modas no son para seguirlas. Son para inspirarte y adaptarlas a tu estilo y comunicación con la marca.

Con las tendencias visuales tú escoges si las sigues o no, pero las tendencias que mejoran la experiencia de usuario, estas sí te recomiendo utilizarlas.

Cada web es un mundo y cada una tiene unos objetivos y unas funcionalidades a realizar. Plantea el diseño como una estratégía más de tu negocio 😉

Web Stories: crea historias que aparezcan en Google

HERRAMIENTAS WEB

Web Stories: crea historias que aparezcan en Google

Google está constantemente evolucionando y cambiando para adaptarse a los usuarios, a su comportamiento, y a los nuevos tiempos en el mundo digital, para que tengas una buena experiencia.

Y en el mundo del marketing digital siempre hay nuevos formatos, plataformas y tendencias, para experimentar y probar. Una de ellas son las stories, ninguna novedad hoy en día.

Empezó en Snapchat, luego en Instagram, facebook, TikTok lo convirtió en palabras mayores. Lo intentaron Twitter y Linkedin sin mucho éxito. Youtube se está sumando al carro. Y, cómo no, Google no podía quedarse atrás. Ya que es un formato que ha calado bastante, y por el momento tiene toda la pinta que se quedará entre nosotros durante tiempo.

 

Google ha querido darle un meneo a esta forma de utilizar los stories. Ha creado los:

Web Stories

Y ha pensado en:

¿qué econtrarás en este artículo?

Puede que estés pensando… 

ooootra herramienta para incorporar en mi marca, más tiempo, más trabajo… no quiero oír las palabras stories, reels, TikTok, etc.

Pero no te asustes, espera y sigue leyendo.

Algunos ejemplos para utilizar los Web Stories en tu negocio:

Ejemplos:

Te recomiendo interactuar con los ejemplos en tu móvil, ya que este formato se creo para potenciar la experiencia en este formato.

Ejemplos:

Ejemplos:

Ejemplos:

Ser el primero en utilizar un formato novedoso que te diferencie del resto.

Explicar una historia con la ayuda de imágenes, videos y animaciones que ayuden a transportar al usuario dentro de la historia, de lo que estás comunicando.

Recomendaciones de Google para crear las historias

Aquí van algunas recomendaciones que puedes leer en la web oficial de Web Stories de Google y el blog de Web Creators de Google:

  1. – Crear stories con menos de 20 diapositivas.

  2. – No añadir más de 270 caracteres por diapositiva de la historia. Como si fuera un tweet, puntualizan.

  3. – Imágenes y vídeos en vertical. Sobre todo los vídeos, y más si tienen que aparecer como fondos de pantalla.
  4. – Imagen de portada (cover) con un aspecto ratio 3:4, con la imagen centrada. Tamaño mínimo 640x853px.

  5. – No añadir enlaces de afiliado a terceros desde las historias. Recomiendan utilizar las historias para dirigir al usuario hacia otro contenido donde se amplíe el contenido.
  6. – No añadir imágenes que contengan texto incrustado. Es mejor escribir el texto, así te aseguras que se puede leer, además de trabajar el SEO.

  7. – El contenido de vídeo es más atractivo que el texto y las imágenes.

  8. – No crear tráileres de una historia o sea historias incompletas que te envíen a un contenido final. Ni historias cortas de 2 o 3 diapositivas con múltiples enlaces. Recomiendan crear historias completas, crear cierto suspense que motive a los lectores pasar de una página a otra.

  9. – No te olvides que forman parte de tu web y por lo tanto debes trabajar las historias teniendo en cuenta el SEO.
    Asegúrate que tus historias tienen las etiquetas que también utilizas en una página web. Por ejemplo: metaetiquetas de título y descripción, mantener los datos estructurados, añadir texto alternativo en las imágenes…

  10. – Integra las historias en tu web, los puedes incluir en una página en concreto, en la página de categorías o dedicar una página de destino exclusiva www.ejemplo.com/stories. Todo depende de lo que te convenga como marca.
    Pero seguro que sorprenderá y retendrá al visitante. 😉

 

Lo más importante, es que recuerdes que….

Las web stories no vienen para SUBSTITUIR contenido, sino que vienen para COMPLEMENTARLO.

7 beneficios de utilizar los Web Stories de Google

1- Las Google Web Stories pueden ayudarte a atraer tráfico a tu página web y, por tanto, nuevos posibles clientes potenciales.

Lo que puedes conseguir es aparecer en la primera página de resultados de Google, además, según la documentación oficial, pueden aparecer en nuevos módulos de Google como:
– resultado único
– vista de cuadrícula
– carrusel de web stories
– google imágenes
– discover
– carrusel de noticias destacadas
– carrusel de hosts

Aunque me gustaría puntualizar que es un formato nuevo y muchos de estos apartados no están activos en todos los países. Así que es difícil posicionarte con este formato, no nos engañemos. Aun así es interesante tenerlo en cuenta y jugar y practicar con él.

2- Fácil de utilizar, gracias al plugin de WordPress Google Web Stories, puedes comenzar a crear contenido tú misma.

3- Puedes saber como interactúa el usuario con las historias, cuáles de ellas son las más vistas, cuál es el % de usuarios que finalizan las historias, ya que puedes vincularlas a Google Analytics.

4- Contenido ÚNICO que además te ayudará a destacar entre tus competidores.

5- Las Web Stories te pertenecen, están en TUtu dominio.

6- Carga rápida sin alterar los recursos de la web. Esto es muy interesante porque se cargan independientemente los recursos de las historias de los recursos que hay en la web, de este modo una página web con muchos complementos o muy cargada de plugins no afectará negativamente a las web stories, ya que no hereda los recursos y viceversa, las historias no afectarán al rendimiento del resto de la web.

Este punto es así siempre que tengas la web en un buen alojamiento, si el hosting es pésimo tampoco se pueden hacer milagros…

7- En el plugin para crear las historias dispones de animaciones, tanto en texto, capas como imágenes. Así que puedes ofrecer un contenido mucho más dinámico.

¿Cómo afecta al SEO las Web Stories?

Pues sinceramente no se sabe, es un formato nuevo y estimar cómo va a impactar en los resultados de búsqueda de Google, a día de hoy, es difícil de decir.

Aun así esto va evolucionando día a día, y por el momento se pueden trabajar las historias con las etiquetas que normalmente se utilizan cuando creas páginas web, así que en mayor o menor medida ya estás trabajando el SEO.

Hacer web stories de calidad y con palabras clave bien escogidas junto a un contenido web también de calidad y bien posicionado, puede ayudar a aumentar el tráfico web.

Así que te animo a probar las historias de Google. En la vida se ha de probar cosas nuevas, nuevas experiencias, y muchas veces el primero en llegar coge el mejor sitio 😉

¿qué te parece? ¿como lo ves por el momento?

 

Cuando empezó el tema stories, nadie pensó que llegarían tan lejos, que sería un formato muy normal y muy utilizado, con los que se le ha sacado un gran partido para estrategias de marketing y consumo diario.

Así que no es de extrañar que Google también quiera participar en todo esto.

 

¿vale la pena invertir tiempo en esto?
No lo se, depende de tú y tu marca. Pero tiene cositas interesantes.

 

¿es muy conocido este formato?

Aquí no, y este puede ser el punto interesante porque creas novedad, diferenciación e impacto, que falta nos hace actualmente en el mundo online repleto de refritos.

 

¿ha venido para quedarse o morirá por el camino?

Viniendo de Google que donde pone la patita el 98% de veces le sale bien y teniendo en cuanta el nuevo comportamiento que tienen los usuarios delante de las pantallas y que los stories es un formato ya on omnipresentes entre nosotros. Se puede convertir en una buena estrategia.

 

 

Las acciones que mejoran el branding del negocio tienen un efecto positivo en el posicionamiento orgánico y es algo que Google se esfuerza mucho en recomendar a los creadores de contenido y a los diseñadores y desarrolladores de webs.

Cada vez más, las web con un trabajo corporativo y contenido interesante y exclusivo, es decir, las webs donde se respira la marca que hay detrás y por lo tanto que no utiliza plantillas y estructuras genéricas. Serán muuuuy bien valoradas y se tendrá en cuenta para posicionar y potenciar.

Como siempre, las historias venden, pero las historias acompañadas de una comunicación visual corporativa, con imágenes y vídeo te llevarán más alto y te diferencian.

newsletter Coma nº5 | El diseño no vende

| EL DISEÑO NO VENDE |

editorial

Si te digo que las personas somos significativamente visuales, es decir tenemos muy desarrollada la comunicación visual, la interacción a través de la imagen. No es ninguna novedad, ¿verdad?

El hombre comenzó a comunicarse en el paleolítico, como podemos ver en las cuevas de Altamira, a través de dibujos esquemáticos y símbolos que nos muestra la capacidad de síntesis para comunicar con el mínimo de información posible.

Pero porque ir tan atrás en el tiempo.

 

Desde muy pequeños tenemos una gran capacidad para comunicar, expresar y emocionarnos solo con la imagen, lo que vemos y percibimos visualmente.

 

Lo primero que debemos entender es que la experiencia perceptiva es finita, es decir nuestra percepción de la realidad es proporcional a nuestra experiencia, al registro de nuestros sentidos, por lo tanto nuestra comprensión tiene un rango determinado.

La comunicación visual puede ser casual, es decir aquella que se presenta sin ninguna intención, de forma espontánea. Por ejemplo el movimiento de las ramas de un árbol a causa del viento, nos puede mandar infinidad de mensajes, como por ejemplo que viene una tormenta.

Y también puede ser una comunicación visual intencional, que a la vez esta puede ser estética y/o práctica.

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Un mensaje que busca comunicar visualmente, que este sea funcional y estético al mismo tiempo, será mejor captado por el receptor.

artículo

¿Cuál es el papel de una diseñadora gráfica?

Hola soy Marta Condom, diseñadora gráfica y diseñadora web, y el diseño no vende.

A veces cuando escribo estas bombas, me río de mi misma y me imagino dentro de unos años, o días, leyendo esto, moviendo la cabeza de un lado a otro, negando y pensando, en qué momento.

Pero espera que lo desarrollo.

Permítame que vuelva a coger el hilo; el diseño no vende, el diseño comunica.

Te doy dos ejemplos de imaginación:

– Imagínate que tienes

contenido exclusivo para suscriptores

Llegados a este punto podemos decir que el diseño cumple una función muy importante en la sociedad, te des cuenta o no, forma parte de tu día a día. Y más aún el diseño gráfico.

El objetivo principal de la diseñadora gráfica es comunicar, combinar estética y funcionalidad. El diseño gráfico está hecho para cubrir funciones, para solucionar problemas y para mejorar la calidad de vida de la gente. Con un diseño responsable.

Un buen servicio (ya sea servicio, taller, charla, producto, clase, online, offline, etc.) + buena comunicación visual = resultados favorables

Un buen servicio + mala comunicación visual = será más difícil llegar a tu cliente

Mierda de servicio + buena comunicación visual = dará una mala experiencia

Mierda de servicio + mala comunicación visual = dedícate a otra cosa.

 

Como ves el diseño no vende, sino todo el conjunto.

Y se consigue…

contenido exclusivo para suscriptores

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newsletter Coma nº4 | Aprende a copiar

| APRENDE A COPIAR |

editorial

¿Hasta cuando se dice feliz año nuevo? ¿Hasta cuando se mantienen las luces y los adornos de navidad?

Lo primero, la verdad es que no lo sé, pero más que feliz o no feliz espero que vivas el año con todos los altibajos que nos regala el día a día.

No romanticemos el ser feliz, porque crea una presión muy tonta. Así que simplemente vive tu día a día y diviértete. Que no es poco.

Lo segundo, hay quien dice el 6 de enero porque ya pasaron los reyes, hay quien dice el 2 de febrero, cuando se termina oficialmente la navidad, y hay quien directamente no las pone y no tiene este problema.

Así que en este punto, poco tengo que aportar porque ni soy católica para decirte como funciona y este año puse el árbol y cuatro luces el 3 de enero y lo quite todo el 16 de enero. Así que poco tengo que añadir.

Solo que hoy es 22 de enero, hace un mes que me toco 60€ en la lotería y con luces navideñas o sin, toca newsletter Coma.

Las pequeñas marcas pueden hacer cosas extraordinarias.

booom!! ¡feliz año! jajaj

Tenemos una manía extraña en compararnos siempre.

Y normalmente nos comparamos con alguien que no está en nuestra misma situación…

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Debes aprender a imitar.

Está todo inventado, pero no está todo dicho.

opinión – reflexión

No intentes ser original, intenta ser bueno

Esta frase podría ser el resumen de todo lo que te voy a contar en las siguientes líneas, pero empecemos por el principio.

 

¿Qué significa originalidad?

Cualidad de original.

 

Vale, y entonces qué quiere decir original? 

Se entiende por original como concerniente, relativo, perteneciente y alusivo al origen o la procedencia de algo. Se dice de una obra literaria, artística o cualquier género, que resulta la creatividad del autor. Se refiere de un objeto o elemento, que sirve como prototipo para hacer otro y otros homogéneos.

Resumiendo lo que dice la rae, es el inicio de cualquier cosa.

 

Y todo esto me lleva a preguntarte;

¿en serio que a estas alturas consideramos la posibilidad de generar algo totalmente diferente a cualquier otra creada con anterioridad?

y lo más importante…

¿es necesaria esta originalidad para la funcionalidad del proyecto?

 

Hay una obsesión extendida en crear algo original, en boicotearnos diciendo “esto ya lo hacen todos, quiero algo nuevo.” y en el otro lado de la balanza decirnos “uy no lo veo, esto no lo hace nadie

Me explota la cabeza, con estas frases…

Pero no nos paramos a pensar en que algo nuevo no es algo original, sino buscar la innovación. Y AQUÍ está el foco, el camino. Para conseguir que una marca comunique con voz propia.

La innovación no pretende generar una novedad como fin, sino que pretende generar algo que funcione, que dé solución de una forma efectiva a un problema determinado y actual. Que sea bueno.

Ejemplos para que se entienda bien lo que te estoy diciendo, lo encontramos en el mundo de la música. Hay infinidad de versiones y nadie se escandaliza (dependiendo de la versión puede que un poco sí… jeje) ni dice uy se ha copiado.

“I Will Always Love You”, la famosa canción de la película “el Guardaespaldas“ de Whtiney Houston. La canción original es de Dolly Parton.

“Knocking on heaven’s door” Guns n’Roses hizo llegar esta canción a un público más amplio, pero la canción original es de Bob Dylan.

 

A todo esto, lo que te quiero decir es que…

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editorial

¿La web actual es o no es una web?

Te voy a decir una cosa, que no puedo decir muy en alto y a la ligera, pero entre tú y yo… las webs cuadriculadas, donde está todo demasiado marcado en cajas: título, imagen, texto, etc. me abuuurren! 

No se respira vida, conexión, no fluye nada. En un plumazo las tengo vistas y con el cursor en la cruz de cerrar en 3, 2, 1…

¡Hola siglo XXI!

Son un poco carcas y antiguas, y a veces sin personalidad. Aunque esto de la personalidad te lo digo entre comillas porque todo depende de lo que quieras transmitir con tu marca.

No digo que no puedan funcionar, pero normalmente no cautivan mucho. Y si descuidas todo lo que puedes conseguir con el diseño web, tienes mucho que perder.

Vaya, vaya, que a gusto se queda una.

Pero ahora me pongo en modo profesional, una no puede juzgar con el concepto de bonito o no bonito, porque entramos en un terreno muy subjetivo.

La cuestión es…

¿Te sirve la web que tienes actualmente?

Y qué quiero decir con si te sirve…

El diseño eficaz de un sitio web no es solo una cara bonita; también es una experiencia de usuario excepcional y un rendimiento excelente.

artículo

¿QUÉ ES EL DISEÑO WEB? EL SIGNIFICADO DE UNA WEB ACTUALMENTE

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Con las tecnologías modernas cada vez más potentes y con un mayor apoyo de los navegadores actuales, las web se han convertido en el lienzo de un diseñador. Esto es así y en mi opinión es lo divertido de las webs actuales.

Pero independientemente del magnífico diseño que tenga, si es difícil de navegar se convierte en un fracaso de diseño. Un fracaso de web. En un fracaso de trabajo.

El diseño de webs es un organismo complejo donde todos los elementos, incluso aquellos que están ocultos a la vista, trabajan juntos para proporcionar un lugar perfecto.

Una web puede tener diferentes objetivos, sin embargo el más popular es el de representar tu marca. Comunicar tu esencia, expresar tu personalidad de marca, construir una audiencia leal, en definitiva que las personas que entren en tu web respiren tu marca y se sientan conectadas.

Y dependiendo del objetivo puedes tener distintos tipos de web:

Web corporativa

Landing page

One page

Tienda online

Blog

Escuela o membresía

etc.

Y todas son válidas y útiles para tener tu marca en el mundo online y que te ayude a crecer. Por lo tanto, debes dejar de ver y pensar que una web es un sitio estándar donde hay la página inicial, sobre mí, servicios, contacto y ya está.

Una web es lo que tú decidas que sea y lo que quieras conseguir con ella.

Una vez definido el objetivo y qué tipo de web necesitas es momento de decidir qué tipo de diseño quieres crear.

 

Podemos encontrar 3 tipos principales de diseño web:

1-Diseño web estático:

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Como escribir textos para tu marca

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

– no consigo atraer la atención con mi contenido
– no me hacen mucho caso
– no consigo conectar


En este post te comentaba la importancia del color en tu marca, porque es lo que recordará con más facilidad tu cliente.

Lo siguiente que debes cuidar y prestar la atención que se merece, son los textos.
Yo no soy copywriter ni mucho menos, pero si te daré algunos consejos muy básicos, pero importantes para poder conectar. Que además podrás implementar hoy mismo.


  • Utiliza un tono conversacional. No intentes hablar a todos a la vez.
    Cuando estás en tu negocio y te entran 3 clientes, a que no les preguntas qué quieren y les vendes tus productos o servicios a los 3 a la vez.
    ¡Sería una locura!
    Entonces… ¿por qué lo intentas hacer online donde hay muchísimas más personas a la vez?
  • Habla / escribe siempre de tú a tú.
    Intenta romper la barrera que hay entre pantallas, hablándole directamente a él, a tu cliente.
    Que sienta que estás hablando con él en una conversación entretenida.
    Crea esa conexión y confianza que te ayudará a vender.
  • No te líes con palabros de tu sector y características muy técnicas, son muy guais y olé tú por todo lo que sabes. Pero a tu cliente lo que le importa es su problema.
    Una buena forma de relajar el tono es imaginar que hablas con un amigo ¿cómo le defines tu negocio? ¿cómo le explicas como ha ido tu día?
    Otra perspectiva sería imaginarte que hablas con un niño de 6 años. Si consigues explicarle sin que se aburra o se vaya a por otra cosa, ¡bien! porqué esto es lo debes conseguir. Que tu cliente se quede en tu web para saber más.
  • En internet nuestra atención es mínima, por eso primero escaneamos. Así que nada de párrafos largos y odiosos.
    És muy importante que visualmente sea atractivo y las frases concisas.
    Utiliza recursos tipográficos que hagan más amena la lectura: distintas fuentes, cursivas, negrita, subrayados, cuidar los títulos y subtítulos, en Instagram utilizar los emojis, la separación de párrafos, etc.
  • Aprovecha cada post de Instagram para dar contenido, información, mostrar tus conocimientos y profesionalidad.
    No estás obligado a poner texto en la foto que subes, peero… ¿por qué no aprovechar y conectar aún más con la persona que hay al otro lado? seguro que tienes mucho que decir.
    Recuerda que no tiene nada que ver tu perfil personal con tu perfil profesional, aquí no hay postureo que valga. Aquí todo lo que hagas te ayudará a que tu cliente haga clic en tu web o te envíe un DM o se vaya para siempre.

    ¡Igual o más importante son las páginas de tu web! Por favor no las dejes con una frase y una foto y ya… No ayudas a nadie con eso, ni a tu cliente, ni a tu negocio, ni a google.


Ahora que ya tenemos más claro como hacer los textos.
¡escribe!

textos marca

consejos para implementar en tu marca

Psicologia del color en las marcas

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

Se habla mucho de psicología del color, de lo que cada color representa. Seguramente ya has oido hablar de ello muchas veces. Pero lo cierto es que la teoría del color va mucho más allá.

Y, ya te adelanto que no puedes elegir los colores de tu marca porque te gustan o simplemente por que encajen con tu sector.

 

No pienses que porque tu empresa sea pequeña esto es menos importante. Es importante descubrir qué paleta es la adecuada a tu tipo de negocio, porque eso te va a permitir generar conexiones emocionales con tu cliente y vas a vender más y mejor.

 

Si no estás atrayendo a tu cliente ideal, uno de los motivos puede ser tu paleta cromática.
El branding trata de despertar emociones, pero no cualquier emoción, si no aquella que tú has decidido provocar. Por este motivo tienes que saber que el color es altamente responsable de establecer esa conexión emocional con tu cliente.

 

Los colores son la lengua materna del subconsciente
– Carl Gustav Jung-

 

El color impacta en el subconsciente de una manera más rápida incluso que las palabras o las imágenes.
Será tu aliado, va a dar coherencia, sentido y consistencia.

 

¿Cómo elegir una paleta cromática para tu marca?

  • Primero empieza por un moodboard que te servirá de inspiración (spoiler va…. yo siempre utilizo pinterest, en otro post te lo explico mejor)
  • Anota 3 palabras clave (valores que quieres transmitir con tu marca, más fácil si las transformas en emociones)

    Puedes querer transmitir valores como: atrevida, innovadora, organizada, eficiente, elegante, aspiracional, dinámica, energética, natural, etc.

 

Compramos con la emoción y justificamos nuestras compras con la lógica.

 

En definitiva que me enrollo, usa el color de forma estratégica dentro de tu marca. Si tu paleta cromática no está alineada con tus valores puede que tus clientes salgan de tu web porque hay algo que no les gusta y seguro que no terminen de saber qué es.

 

¿cómo elegiste la paleta cromática de tu marca? ¿fue porque éstos eran tus colores favoritos?

colores corporativos

consejos para implementar en tu marca

Mensaje principal de una marca

tips rápidos de leer para implementar hoy en tu marca

¿jugamos?

Imagínate que estás dentro de un ascensor con un posible cliente. Tienes lo que dura subir a la tercera planta y volver a bajar para explicarle a qué te dedicas y qué haces para mejorarle su día a día.

 

⏳¿Lo tienes pensado ya?

 

 

Vamos que el ascensor está bajando.

 

¡Bien!

 

 

Apúntatelo, porque a esto se le llama mensaje de marketing.

Es lo que te ayudará a dirigirte a tu cliente ideal y no perder el rumbo queriendo hablar a todo el mundo (que a estas alturas, todos sabemos que es imposible dirigirse a todo el mundo )

 

¿qué debe incluir esta frase?

– a quien te diriges >> cliente ideal

– qué problema tiene

– cómo lo puedes solucionar >> con los beneficios o resultados

 

Como siempre, lleva estas preguntas a tu terreno, no te quedes con el sentido literal de: problema.

También lo puedes plantear a través de la aspiración.

  • por ejemplo: una joyería no soluciona un problema, cubre un deseo, una aspiración: verse guapa, estatus…

Debes utilizar palabras que utiliza tu cliente.

  • por ejemplo: un arquitecto que dice “creamos espacios”. Tu no vas por la casa imaginando espacios, sino que piensas “que mal aprovechado este piso”

 

¿y ahora qué haces con tu mensaje?

Repartirlo por tu web (home, en sobre ti,), biografía al final de un informe, en folletos, la bio de instagram, cuando te presentas en eventos, presentaciones, etc.

 

Empiezo yo: Hola, soy Marta, diseñadora de identidades corporativas y webs a medida. Trabajo con personas ambiciosas, emprendedores y pequeños empresarios que quieren construir una marca que refleje su forma única de hacer las cosas para atraer a clientes que los valore y cautivarlos desde el minuto cero.

¿cuál es tu mensaje?

mensaje de marketing

consejos para implementar en tu marca

newsletter Coma nº2 | El rey del online

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editorial

¿quién es el rey del online?

Hace un tiempo el rey a gritos era Facebook, pero ahora entra en la disputa del reino: Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, Youtube (este siempre ha estado allí dando campanadas), la gran olvidada Clubhouse, sin embargo, estuvo allí dando lo suyo un tiempo. Y un sin fin de posibilidades dependiendo de donde vivas y por donde te muevas.

Pero, si te pregunto quien es el rey del online para ti y tu negocio?

¿La respuesta sigue siendo Facebook, Instagram, TikTok, etc.?

Mi respuesta es no. 

Aquí entra mi discrepancia con el tema.

Tener el control absoluto en algo es prácticamente imposible, no obstante cuando más tengas el control en algo que forma parte de tu negocio pues, llámame loca pero, mejor para ti.

Así que el rey del online en tu negocio y tu marca, es la web.

Y las infinitas posibilidades de redes sociales son una herramienta. Una herramienta, en la actualidad volátil, potente pero una herramienta.

La forma de interactuar, relacionarnos y en general de vivir de las personas está evolucionando. Queremos…

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Como negocios estamos en una carrera por la atención.

Como personas deberíamos reconquistar nuestra atención. Deberíamos estar en una carrera por saber dirigir nuestra propia atención donde queremos.

artículo

¿Qué está pasando en el imperio Facebook?

Lo primero olvídate de la palabra Facebook, esto pasó a la historia, ahora el imperio se llama Meta.

De cara a la galería este cambio es por un avance tecnológico y una gran apuesta de futuro. Desarrollar una especie de mundo virtual, el metaverso, donde lo digital y lo analógico cada vez más se fusionan para ser un único estado posible. Es decir ya no estará en pantallas sino en nuestro mundo de manera tridimensional.

Esto del metaverso, un mundo virtual, no es un invento de Facebook ni mucho menos. Con más o menos éxito forma parte de nuestro mundo desde hace años. Pero Mark Zuckerberg le gusta sumarse al carro y más vale ser parte de ese liderazgo. Además de moverse rápido para hacer propia la palabra “Meta” y porque no decirlo, también para desmarcarse de la enorme crisis reputacional que está viviendo Facebook.

¡Sorpresa! las redes sociales nos controlan.

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¿Hasta dónde llegará?

No lo sabemos, pero creo que nos esperan unos años moviditos. 

Así que te recomiendo que aproveches todo lo que quieras y puedas las redes sociales pero, que estas te ayuden a construir una buena base para tu negocio; fuerte, que se pueda adaptar a cada momento de la vida y sobre todo tuyo, que puedas tener el mayor control. 

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